现代广告设计理念与方法

　　    第一篇  理念篇
　　    第一章  现象：现代广告的源起与发展
　　    第一节  现代广告产生的历史背景及沿革
　　    一、现代广告产生的历史背景
　　    二、现代广告发展的历史沿革
　　    
　　    第二节  现代广告学的发展及相关学科
　　    一、现代广告学的产生与发展
　　    二、现代广告学与相关学科
　　    
　　    第三节  美国广告发展评述
　　    一、美国广告的发展历程
　　    二、美国广告行业的特点
　　    
　　    第四节  现代广告发展的新趋势
　　    一、媒体创新价值凸现
　　    二、广告服务趋于全方位化
　　    三、广告对社会文化的影响增大
　　    四、广告管理日趋严格化
　　    五、广告活动全球化
　　    六、广告理论研究深入化
　　    
　　    第二章  特质：现代广告的本质与功能
　　    第三章  时势：整合营销传播(IMC)环境下的现代广告
　　    第四章  操作：现代广告的运作流程
　　    
　　    第二篇  创意篇
　　    第五章  策略：现代广告设计的理念与前提
　　    第六章  主题：现代广告设计的目的与标靶
　　    第七章  创意：现代广告设计的符码转换
　　    第八章  表现：现代广告设计的艺术符号学特征
　　    
　　    第三篇  设计篇
　　    第九章  图符号的创造：图形创意与设计表现
　　    第十章  色与文交织的世界：色彩企划与字体设计
　　    第十一章  者不见的手：版式设计
　　    第十二章  走向多元：现代广告设计风格论
　　    参考文献
　　    后记

　　    王战，1967年生人，湖南长沙人，哲学博士，湖南师范大学新闻与传播学院广告学系主任、副教授，1989年毕业于中央工艺美术学院（现为清华大学美术学院）设计艺术学系。长期致力于现代广告学、企业（品牌）形象战略、现代设计艺术史以及现代设计艺术理论方面的研究。出版教材3部，发表学术论文二十余篇。

　　    《现代广告设计理念与方法》是关于研究现代广告设计理念与方法的专著，书中具体包括了了美国广告发展评述、广告对社会文化的影响增大、现代广告学的发展及相关学科、美国广告的发展历程、广告管理日趋严格化等内容。《现代广告设计理念与方法》适合从事相关研究工作的人员参考阅读。