企业·社会责任·品牌影响力

　　上篇：理论辨析
　　第1章 企业、社会、社会责任
　　1.1 视野：现代社会中的企业
　　1.2 企业的社会角色：从“企业办社会”到企业社会责任
　　1.2.1 “企业办社会”成为历史
　　1.2.2 企业社会责任：管理新思潮
　　1.2.3 两种体制与两种方式
　　1.2.4 思考：嬗变中的进步
　　1.2.5 企业社会责任实践中的困惑
　　1.3 企业社会责任的相关研究
　　1.3.1 企业社会责任思想的演进
　　1.3.2 企业社会责任的定义及维度
　　1.3.3 企业社会责任的测量
　　1.3.4 企业社会责任的作用
　　1.3.5 已有研究述评
　　1.4 研究问题的提出
　　第2章 品牌形象、品牌资产与品牌影响力
　　2.1 品牌形象
　　2.1.1 基本概念
　　2.1.2 品牌形象的构成
　　2.2 品牌资产
　　2.2.1 基本概念
　　2.2.2 品牌形象与品牌资产的区别及联系
　　2.3 品牌影响力
　　2.3.1 品牌影响力提出的理论与现实需要
　　2.3.2 品牌影响力的内涵与外延
　　2.3.3 品牌形象、品牌资产与品牌影响力的内在联系
　　中篇：机理印证
　　第3章 企业社会责任与品牌影响力的内在联系
　　3.1 企业持续发展是企业的基本责任
　　3.1.1 道义与法律法规要求企业承担社会责任
　　3.1.2 企业发展进程中与社会的互动，决定了企业理应承担社会责任
　　3.1.3 企业持续发展是企业的基本社会责任
　　3.2 品牌影响力的提升是企业发展的重要标志
　　3.2.1 顾客是企业基础，品牌是顾客选购商品的依据
　　3.2.2 品牌是市场竞争的焦点与制高点
　　3.3 承担社会责任有益于促使企业品牌影响力提升
　　3.3.1 品牌影响力主要决定于品牌标定下的产品及其营销水平
　　3.3.2 品牌影响力也依赖于企业承担社会责任带来的外部评价
　　3.3.3 小结
　　3.4 企业社会责任与品牌影响力微观关系研究
　　3.4.1 企业社会责任与消费者一企业认同
　　3.4.2 企业社会责任与消费者品牌态度
　　3.4.3 企业社会责任与消费者行为意愿
　　3.4.4 小结
　　……
　　下篇：专题研究

　　    刘凤军，中国人民大学商学院教授、博士生导师。兼任中国市场学会副秘书长；《市场营销·理论版》执行主编；“教育部新世纪优秀人才”入选者、“北京市社科理论人才百人工程”入选者；中央电视台广告策略顾问。
　　    先后主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部博士点科学基金、中国博士后科学基金和全国教育科学“十五”规划项目等多项科研课题。
　　    出版《品牌运曹论》、《市场营销学》、《影响力营销》、《银行竞争与营销创新》、《顾客导向的内部营销》、《品牌运营理论与实践》等著作。在《中国软科学》、《财贸经济》、《中国工业经济》、《中国金融》、《中国人民大学学报》等杂志上发表论文多篇。
　　    曾获国家级教学成果二等奖、教育部全国普通高等院校优秀教材一等奖、中国人民大学优秀科研成果一等奖、中国人民大学商学院最佳MBA教师、中国人民大学商学院最佳EMBA教师。
　　    李敬强，男，山东省成武县人。毕业于中国人民大学商学院，获管理学博士学位，现为北京物资学院商学院讲师，主要研究方向为企业社会责任与品牌管理、农村居民消费行为。先后参与国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目等7项课题，在《中国软科学》、《营销科学学报》、《经济管理》、《经济科学》和《统计研究》等核心期刊发表论文近20篇，参与编写“21世纪普通高等教育规划教材”1部，其他著作3部。

　　    《企业·社会责任·品牌影响力》在界定基本概念的基础上，重点论述了企业承担社会责任的必要性，以及企业社会责任与品牌影响力的内在联系，并对此进行了实证分析。全书共分三篇：上篇为理论辨析，借助文献，对企业社会责任和品牌影响力的相关概念进行辨析，以界定本项研究的范围和内容；中篇是机理印证，重点分析了企业社会责任和品牌影响力的内在联系、动机归因、社会认同及其实证研究；下篇为专题研究，探讨有关企业社会责任和品牌影响力几个专项问题，如企业捐赠、企业赞助、企业社会责任实践、媒体社会责任等。