网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性

　　引子中国兰州拉面的数学哲学原理／1
　　第一章 媒介的时空一体性
　　一、媒介是特定的时间与空间的接触／4
　　1．媒介的时空一体性／4
　　2．冷媒介与热媒介／5
　　3．热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息／6
　　二、信息的定义／7
　　1．信息是确定性的概率：不确定性之间的差／8
　　2．网络就是信息／9
　　3．人就是媒体，信息就是生命／10
　　三、从热力学第二定律看“冷”“热”信息之“熵”／12
　　1．网络信息传播是不可逆的／12
　　2．冷信息是网络传播的最大概率状态／13
　　3．熵与信息：无序中的有序／14
　　四、网络的破碎化：破碎的时空与破碎的世界／15
　　1．网络的破碎化是媒介形式的多样化／15
　　2．网络传播的个性化是媒介破碎化的体现／17
　　3．形式就是内容／18
　　案例：海尔模卡电视无线营销战略——要看银山拍天浪、三窗放入大江来／20
　　第二章 网络传播形式的演变：理解网络的三座里程碑
　　一、形成网络的“节点”和“边”／27
　　1．网络的度和度分布／28
　　2．网络群集系数／28
　　3．网络距离和平均最短路径长度／29
　　4．网络介数／29
　　二、规则网络：从“七桥问题”开始／30
　　三、随机网络／32
　　四、社会关系的网络表达／34
　　1．社会网络的“六度分离”与互联网的“十九度分离”／34
　　2．弱关系的强度／36
　　案例：网络时代的社会化媒体——QQ空间：“谁与我同在”／38
　　五、小世界网络／39
　　1．爱多士数／39，
　　2．从蛐蛐到小世界网络／40
　　案例：FACEB（）oK——平均每名用户有120位朋友／42
　　3．人是万物的尺度：自我网络／43
　　案例：博客与微博——自媒体时代／43
　　六、无标度网络模型／45
　　1．中心节点和神秘的长尾／45
　　2．二八定律：20％的博主拥有80％的流量／48
　　3．节点增长和择优链接／48
　　案例：人人网SNS营销——麦当劳101个见面理由／50
　　七、复杂网络：网络传播的认识开端／51
　　案例：网聚人的力量——从美国的“电台总统”到“互联网总统”／52
　　1．新媒体的生动化：病毒视频／53
　　2．关键词购买：搜索引擎广告的精准狙击／53
　　3．博客战争赢家秘诀：让每个人都有自己的媒体／54
　　第三章 网络传播的复杂适应性
　　一、复杂及其真正的意义．／57
　　1．复杂是真实客观的／58
　　2．简单产生复杂／59
　　二、网络传播是复杂的／60
　　1．网络传播的非线性与动态性／61r
　　2．网络传播的非周期性与开放性／62
　　3．网络传播的结构自相似性与互动效应／63
　　三、复杂的适应性：适应是一种坚强／63
　　1．网络传播主体是主动的、活跃的／64
　　2．网络传播个体与传播环境的互动／65
　　3．网络的宏观传播与微观传播／66
　　四、复杂性适应性网络传播特点／67
　　1．网络传播的蜂拥控制：“Jackson陨落了，互联网也差点儿随之而去！”／68
　　2．注意力的聚集：关注就是力量、围观改变命运／70
　　3．网络标识：跟帖与关键字／71
　　4．网络传播的非线性特征／73
　　5．网络传播的信息流：实时流／74
　　6．网络传播的多样性和嵌套结构／75
　　7．无组织的组织力量：自组织／76
　　五、网络传播的复杂适应性系统／77
　　1．网络传播的不可预测性／77
　　2．网络传播的连通性、开放性、互动性／79
　　3．网络传播有开始没有结束：人肉搜索／80
　　4．网络传播的非集中控制性与草根“权威”：“天价悃”／82
　　5．网络传播的不可分离性／83
　　6．网络传播的奇异性：《一个馒头引发的血案》／84
　　7．网络传播的不稳定性和不可计算性／87
　　8．网络传播的涌现性／88
　　案例：蝴蝶效应——从抵制家乐福的短信
　　看手机媒体的传播特点／88
　　第四章 网络传播的混沌过程：所有人对所有人的传播
　　一、网络传播的过程是混沌不是混乱／95
　　1．理解混沌的定义／96
　　2．混沌是自然系统的内在特征：费根鲍姆常数／97
　　二、网络传播的耗散与涨落：混沌的边缘／99
　　1．网络传播的耗散结构／99
　　2．网络传播的不稳定性：涨落／100
　　3．网络传播处在混沌的边缘／101
　　三、网络传播的蝴蝶效应／103
　　四、网络传播的路径依赖／104
　　1．初始条件敏感／105
　　2．引爆机制／106
　　3．五条路径／106
　　4．倍周期性／108
　　5．涌现的形成／108
　　6．信息的冷却／108
　　五、网络传播的对称性破缺／109
　　1．点击与转发：分岔节点／109
　　2．网络传播的不可逆性／111
　　……
　　第五章 网络传播的时空结构：分析
　　第六章 网络传播的整体涌现性
　　第七章 互联网与无线互联网的本质区别
　　第八章 信息时代的网络时空

　　    朱海松，中国无线营销理论的开创者，网络新媒体互动数字营销专家，中国新媒体研究的思想先锋，以其开阔的视野、敏锐的洞察引领着中国新媒体商业应用理论研究的思想前沿。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者。长期扎根于中国市场的应用实践，致力于中国本土广告的实用理论创新与研究．创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合．创作的“国际4A广告公司”系列丛书已成为业内的经典。近年来，其创作的。“第五媒体”系列丛书更是为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路，开创了一门全新的学科。其著作《第五媒体》是中国首部系统研究手机媒体的专著。在海内外产生了广泛影响。其所提出的“朱海松模型”（4A模型）是对营销理论的创新。“第五媒体”丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。朱海松被誉为中国的“无线营销之父”。
　　    主要作品
　　    “第五媒体”系列
　　    《手机媒体——手机媒介化的商业应用思维与原理》
　　    《第五媒体——无线营销下的分众传媒与定向传播》
　　    《无线营销——第五媒体的互动适应性》
　　    《无线广告一第五媒体的手机广告形式与标准》
　　    “国际4A广告公司”系列
　　    《国际4A广告公司基本操作流程》
　　    《国际4A广告公司媒介策划基础》
　　    《国际4A广告公司品牌策划方法》
　　    《国际4A广告公司媒介计划精要》（译）
　　    等共21部专业畅销书。

　　    《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》详细解析了社会化媒体SNS、微博、博客、即时通信、社区、Web2.0等网络形式和传播现象背后的内在传播规律，探讨了网络的根本属性及其对网络传播认识的影响。作者以独特的视角、深刻的洞察，把读者带入一个令人震撼的网络时空中。
　　    作者在加拿大传播学者麦克卢汉关于“冷媒介”与“热媒介”的观点基础上，明确地指出网络媒体是典型的“冷媒介”，继而鲜明地提出“冷媒介”传递“热信息”、“热媒介”传递“冷信息”的全新观点，并由此展开在网络传播过程中，“冷”“热”信息转换和传播的内在规律。
　　    《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》首次在传播学领域运用20世纪最重要的思想成果——混沌分形理论探讨网络传播的内在规律，指出网络传播是“复杂适应性系统”的真实客观体现，揭示了在非线性复杂网络系统中，传播的有序与无序的统一、决定性与随机性的统一，进而指出网络传播“初始条件敏感”、不确定性、不可预测性、复杂适应性等特点。