普通高等教育“十二五”规划教材·高职高专教育：市场营销实务（第2版）

　　前言
　　第一版 前言
　　第一章 导论
　　第一节 市场及其相关概念
　　第二节 市场营销的含义及市场营销管理哲学
　　第三节 顾客让渡价值和顾客满意
　　第四节 市场营销组合
　　第二章 市场营销环境
　　第一节 市场营销环境的含义及特点
　　第二节 微观市场营销环境
　　第三节 宏观市场营销环境
　　第四节 市场营销环境分析与对策
　　第三章 市场购买行为分析
　　第一节 消费者市场购买行为分析
　　第二节 组织市场购买行为分析
　　第四章 市场营销战略
　　第一节 战略与战略规划
　　第二节 目标市场营销战略
　　第三节 竞争性市场营销战略
　　第五章 产品策略
　　第一节 产品整体概念
　　第二节 产品的生命周期
　　第三节 新产品开发
　　第四节 品牌与包装策略
　　第六章 价格策略
　　第一节 影响定价的因素
　　第二节 主要定价方法
　　第三节 定价策略
　　第七章 渠道策略
　　第一节 分销渠道及其结构
　　第二节 分销渠道策略
　　第三节 批发商与零售商
　　第八章 促销策略
　　第一节 促销与促销组合
　　第二节 人员推销策略
　　第三节 广告策略
　　第四节 公共关系策略
　　第五节 营业推广策略
　　第九章 市场营销的计划、组织与控制
　　第一节 市场营销计划理论
　　第二节 市场营销组织
　　第三节 市场营销控制
　　参考文献

　　    《普通高等教育“十二五”规划教材·高职高专教育：市场营销实务（第2版）》具有以下特点：一，根据高职高专财经类专业的教学和学习需要编写；二，以培养高素质技能型管理人才为主线，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧：三，以市场营销学的应知、应会为切入点，理论知识以必需、够用为度，重点突出了市场营销学的基本理论、基本策略的实际应用，加强了理论与实践的深度融合；四，立足于高等职业教育培养目标，遵循高等职业教育教学规律，突出学生职业能力的培养。
　　    《普通高等教育“十二五”规划教材·高职高专教育：市场营销实务（第2版）》可作为全国高职高专院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院财经类专业的教材，也可供相关专业人员学习使用。