广告创意与案例分析

　　上篇  广告创意原理与方法
　　第一章  广告创意概述
　　第一节  广告创意的概念及本质
　　第二节  广告创意的任务
　　第三节  广告创意的评价
　　第二章  广告创意思维
　　第一节  广告创意的思维特征
　　第二节  广告创意的思维形式
　　第三节  广告创意的思维过程
　　第三章  广告创意的原则
　　第一节  关联性原则
　　第二节  原创性原则
　　第三节  震撼性原则
　　第四节  可执行性原则
　　第四章  广告创意的方法
　　第一节  创造技法的分类
　　第二节  广告创意的创造技法
　　中篇  广告创意策略案例分析
　　第五章  针对购买动机的定位
　　第一节  自我概念
　　第二节  追求卓越
　　第三节  幸福生活的样式
　　第四节  省钱实惠
　　第六章  激发购买行为的定位
　　第一节  令人信服
　　第二节  提供保证
　　第三节  支持选择
　　第七章  文化与流行观念定位
　　第一节  历史渊源
　　第二节  地方特色
　　第三节  追逐潮流
　　下篇  广告创意表现案例分析
　　第八章  广告中的形象表现
　　第一节  儿童广告形象
　　第二节  明星广告形象
　　第三节  动物广告形象
　　第四节  卡通广告形象
　　第九章  广告中的情感表现
　　第一节  刺激感知觉
　　第二节  满足好奇心
　　第三节  亲情共鸣
　　第四节  恐惧威胁
　　第十章  广告的风格手法
　　第一节  夸张与幽默
　　第二节  幻想与荒诞
　　第三节  唯美主义
　　第四节  后现代主义
　　主要参考书目

　　《广告专业教材：广告创意与案例分析》是一本阐述广告创意原理和分析中外广告案例的教材。营销策略的新视角和策略创意的新观念是本书的核心，从广告定位策略和表现策略两个方面对案例进行分析和评析，是本书体例上的创新特色。
　　本书注重广告创意的理论研究和对实践的指导性。理论阐述吸纳了一些国内外广告研究者和杰出实践者的观点和主张，坚持从营销策略的立场评价广告，超越了单纯文化艺术批评的取向，这一指导思想贯穿于全书的案例分析。
　　全书引证了百余个中外广告案例，图文并茂，对广告创意与案例分析的教学以及广告理论研究者和广告制作者，都具有价值。
　　全书分上、中、下三篇，共十章。上篇广告创意原理与方法主要内容有：第一章广告创意概述，第二章广告创意思维，第三章广告创意的原则。第四章广告创意的方法；中篇广告创意策略案例分析主要內容有：第五章针对购买动机的行为，第六章激发购买行为的定位，第七章文化与流行观念定位；下篇广告创意表现案例分析主要内容有：第八章广告中的形象表现，第九章广告中的情感表现，第十章广告的风格手法。
　　本书可作为高等院校广告学专业的教材，也可供广告从业人员和广告爱好者参考阅读。