高等学校广告专业系列教材：新媒体广告

　　第一章 新媒体广告概说
　　第一节 新媒体与新媒体广告
　　一、新媒体界定
　　二、新媒体广告界定
　　第二节 新媒体广告的特点
　　一、受众导向的互动性
　　二、信息服务的链接性
　　三、品牌信息的整合性
　　四、信息管理的即时性
　　第三节 新媒体广告的形态
　　一、整合类新媒体广告
　　二、推荐类新媒体广告
　　三、发布类新媒体广告
　　四、体验类新媒体广告
　　五、暗示类新媒体广告
　　第四节 新媒体广告的接受与效果
　　一、新媒体广告受众的群体特征
　　二、新媒体广告受众的接受行为
　　三、新媒体广告的效果评估
　　第二章 品牌网站
　　第一节 品牌网站概述
　　一、品牌网站的内涵
　　二、品牌网站的特点
　　三、品牌网站的广告功能
　　第二节 品牌网站的栏目设置
　　一、品牌形象栏目
　　二、产品信息栏目
　　三、沟通互动栏目
　　第三节 品牌网站的形象传播
　　一、品牌实力整体传播
　　二、品牌公关动态传播
　　三、优秀的品牌网站
　　第三章 品牌信息搜索与推荐
　　第一节 品牌信息的搜索平台
　　一、搜索引擎及其功能
　　二、受众的信息搜索行为
　　三、搜索引擎的关键词排名
　　第二节 品牌的关键词推荐
　　一、品牌排序的推荐传播
　　二、品牌新闻的推荐传播
　　第三节 品牌信息搜索的链接保障
　　一、品牌网站及页面管理
　　二、优秀的搜索引擎
　　第四章 博客信息与传播
　　第一节 博客空间与博客主
　　一、web 2．O环境下的博客空间
　　二、博客主的自主传播
　　第二节 品牌博客受众与接受
　　一、品牌博客及其功能
　　二、品牌博客的受众群
　　三、品牌博客受众的接受行为
　　四、品牌博客受众的口碑传播
　　第三节 品牌人的博客传播
　　一、品牌掌门人的博客传播
　　二、品牌参与者的博客传播
　　三、优秀品牌人的博客
　　第五章 虚拟社区论坛与互动
　　第一节 虚拟社区论坛及功能
　　一、虚拟社区及其分类
　　二、消费社区及其特点
　　三、消费社区分类与功能
　　第二节 消费社区的专家服务
　　一、消费社区的专家形成
　　二、消费社区的专家服务
　　三、消费社区的消费咨询
　　第三节 消费社区的口碑传播
　　一、消费社区的公关传播
　　二、消费社区的品牌暗示
　　三、优秀的消费社区及公关案例
　　第六章 数字电视商业频道
　　第一节 数字电视与商业频道
　　一、数字电视内涵
　　二、数字电视特点
　　三、消费导向的商业频道
　　第二节 商业频道的受众分析
　　一、商业频道的受众群体
　　二、商业频道受众的接受行为
　　第三节 商业频道的品牌信息服务
　　一、品牌商品信息的常规服务
　　二、品牌商品信息的促销服务
　　三、品牌形象信息的公关传播
　　四、优秀的电视商业频道
　　第七章 线下视频广告
　　第一节 线下视频广告概述
　　一、线下视频广告及其特点
　　二、线下视频广告的类别
　　三、线下视频广告的功能
　　第二节 线下视频广告的受众分析
　　一、线下视频广告受众细分
　　二、线下视频广告接受行为
　　第三节 线下视频广告的传播
　　一、情境化的视频广告创意
　　二、高清化的视频广告制作
　　三、优秀的视频广告经营案例
　　第八章 内容植入广告
　　第一节 内容植入广告概述
　　一、内容植入广告内涵与特点
　　二、内容植入广告的类别
　　三、内容植入广告的功能
　　第二节 内容植入广告的受众分析
　　一、内容植人广告的受众群体
　　二、内容植入广告的接受行为
　　第三节 内容植入广告的创意传播
　　一、融人情境的品牌动态植入
　　二、富有实效的静态品牌暴露
　　第九章 网上商店展示
　　第一节 网上商店概述
　　一、网上商店的内涵及特点
　　二、网上商店的形式
　　三、网上商店的功能
　　第二节 网上商店的受众分析
　　一、网上商店的受众细分
　　二、网上商店受众的接受行为
　　第三节 网上商店的品牌传播
　　一、网上商店的体验式设计
　　二、网上商店的在线互动与在线营销
　　三、优秀网上商店展示
　　第十章 数据库营销
　　第一节 数据库营销概述
　　一、数据库营销内涵与特点
　　二、数据库营销的分类
　　三、数据库营销的功能
　　第二节 品牌数据库传播的受众分析
　　一、作为数据单元的消费者分析
　　二、客户数据库营销系统设计
　　第三节 品牌数据库的互动传播
　　一、数据库营销传播手段
　　二、数据库营销系统实施
　　三、优秀数据库营销案例
　　第十一章 播客与沃客的传播整合
　　第一节 播客与沃客
　　一、播客与沃客的内涵特点
　　二、播客分类及传播功能
　　三、沃客分类及传播功能
　　第二节 播客的传播整合
　　……
　　第十二章 网络环境广告
　　第十三章 手机广告整合传播
　　实践部分“讨论话题”的参考答案
　　后记

　　    舒咏平，安徽黄山人，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博士研究生导师，兼任中国广告学会副会长、中国传播学会常务理事、中国旅游营销研究院副院长。学科研究方向为广告与品牌传播。曾于《中国社会科学》、《光明日报》、《中国名牌》、《学术界》、《企业研究》、《现代传播》、《国际新闻界》、《品牌》、《中国广告》、《现代广告》等报刊、杂志上发表论文100余篇。出版有《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《广告与品牌传播》、《广告传播与公共信任》、《实用策划学》、《广告传播学》、《广告创意思维》、《广告创意思维教程》、《新媒体与广告互动传播》、《广告调查》、《广告心理教程》、《公共关系策划》、《公关托出名牌》、《公共关系学》等著作10余种。
　　    曾主持或参与中国家具CBD、新疆昌吉旅游、贵州梵净山旅游、河南西泰山旅游、湖北仙居旅游、安徽傻子集团、山东汇堡酒业、重庆长安汽车、浙江德力西电器、吉奥汽车、中捷制衣设备、成亨食品、邦赛鞋业、北京曲美家具、上海金穗房产、上海兆地鞋城、江苏波司登羽绒服、江苏海澜毛纺、江苏红豆集团、江苏天目湖旅游、山东德州扒鸡、山东齐银水泥、山东山工机械、山东尚舜化工、西安派德实业、云南建华制药、福建福马食品、四川沱牌曲酒、湖北八蜂药化、荆门一医、内蒙兴发股份、安徽中辰药业、河南金星啤酒、深圳一致药业、深圳博弈实业等100余家企业的品牌战略、管理流程、市场营销、广告传播策划与咨询。

　　    《新媒体广告》在网络广告的基础上，系统地就“新媒体广告”的概念、理论、表现、应用等进行了解说与阐释，具有鲜明的创新性、现实性、实用性等特点。教材立足于数字化新媒体的背景，结合现代企业广告战略的全新调整，在“网络广告”基础上进行新广告形式的探讨及介绍，包含：品牌网站、线下视频广告、内容植入广告、虚拟社区论坛、博客信息与传播、播客与沃客的传播整合、数字电视商业频道、网上商店展示、数据库营销、网络环境广告、手机广告融合传播等。在新媒体广告形式、特性、功用等知识介绍的基础上，适度进行实践实验工具介绍，并安排实验操作内容；体例上采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式，使《新媒体广告》既具有可教性，又具有可读性，还具有实践指导性。
　　    《新媒体广告》适合广告、营销、软件、传播、动漫等专业的教学使用。