现代市场营销学
目 录内容简介
《现代市场营销学》具有以下特点：
1.强调营销管理哲学。本书从马克思主义的哲学角度，强调营销管理哲学的重要性。从根本上来分析，市场营销的社会实践过程，其实质是企业家如何正确认识市场经济客观规律的问题，以及如何适应、改造“市场经济”这个客观实际的问题，说到底是企业家的哲学底蕴问题。鉴于此，本书提出了现代企业应具备的符合现代市场经济发展需要的营销观念，而且增加了营销道德和企业社会责任方面的内容，结合我国企业的市场营销活动实际，提出了加强诚信建设和企业社会责任建设的必要性以及建设途径。之所以强调这方面的内容，旨在提高读者的悟性，培育读者的创新思维能力。面对经济全球化的新世纪，企业营销管理者和营销人员以自己的智慧和才干，推动创新，才是提高企业营销适应力的根本。
2.忠于营销学基本理论体系。这是一本关于现代市场营销学原理的书籍，在编写过程中，我们一再强调理论体系完整，概念准确无误。遵循这一原则，本书对现代市场营销学的一系列概念都给予清晰的界定，便于读者能深入理解现代市场营销学的真谛。为了强调基本原理，在编写中删减了“电子商务”、“国际市场营销”、“服务市场营销”等章节，因这些内容并不属原理，而是基本原理在特殊领域中的运用，并且社会上已有众多这方面的专门书籍在研究这些知识。为了本书的简洁，突出基本原理，因而就不再一一赘述。
3.创新了相关内容。现代市场营销学在我国的传播和运用过程中，我国企业家们为适应社会经济发展，在变动的环境中有众多的创新活动。本书在收集这方面资料的基础上，结合国际上现代营销理论的发展，增加了新的思想观念和新的内容，诸如“绿色营销”、“整合营销”、“全员营销”、“数据库营销”、“战略联盟渠道系统”等方面的内容，总结了适应新知识经济时代要求的营销理论和方法。
4.结合本土化。本书编写中力求将现代市场营销学基本理论与中国企业实例相结合，充分考虑到中国的政治、经济、社会与传统文化等环境对企业营销管理战略策略的影响，论述中以中国企业的实例来佐论理论观点，“营销专栏”与“引领案例”绝大多数都采用我国的案例，使读者阅读有亲切感。
5.案例模拟化。本书每章都编写出案例供读者分析研究。案例以事实为基础，模拟一个客观的营销环境，不加任何观点提示，便于读者去理解问题和分析问题，供以提高读者悟性和解决问题的实际能力。
1.强调营销管理哲学。本书从马克思主义的哲学角度，强调营销管理哲学的重要性。从根本上来分析，市场营销的社会实践过程，其实质是企业家如何正确认识市场经济客观规律的问题，以及如何适应、改造“市场经济”这个客观实际的问题，说到底是企业家的哲学底蕴问题。鉴于此，本书提出了现代企业应具备的符合现代市场经济发展需要的营销观念，而且增加了营销道德和企业社会责任方面的内容，结合我国企业的市场营销活动实际，提出了加强诚信建设和企业社会责任建设的必要性以及建设途径。之所以强调这方面的内容，旨在提高读者的悟性，培育读者的创新思维能力。面对经济全球化的新世纪，企业营销管理者和营销人员以自己的智慧和才干，推动创新，才是提高企业营销适应力的根本。
2.忠于营销学基本理论体系。这是一本关于现代市场营销学原理的书籍，在编写过程中，我们一再强调理论体系完整，概念准确无误。遵循这一原则，本书对现代市场营销学的一系列概念都给予清晰的界定，便于读者能深入理解现代市场营销学的真谛。为了强调基本原理，在编写中删减了“电子商务”、“国际市场营销”、“服务市场营销”等章节，因这些内容并不属原理，而是基本原理在特殊领域中的运用，并且社会上已有众多这方面的专门书籍在研究这些知识。为了本书的简洁，突出基本原理，因而就不再一一赘述。
3.创新了相关内容。现代市场营销学在我国的传播和运用过程中，我国企业家们为适应社会经济发展，在变动的环境中有众多的创新活动。本书在收集这方面资料的基础上，结合国际上现代营销理论的发展，增加了新的思想观念和新的内容，诸如“绿色营销”、“整合营销”、“全员营销”、“数据库营销”、“战略联盟渠道系统”等方面的内容，总结了适应新知识经济时代要求的营销理论和方法。
4.结合本土化。本书编写中力求将现代市场营销学基本理论与中国企业实例相结合，充分考虑到中国的政治、经济、社会与传统文化等环境对企业营销管理战略策略的影响，论述中以中国企业的实例来佐论理论观点，“营销专栏”与“引领案例”绝大多数都采用我国的案例，使读者阅读有亲切感。
5.案例模拟化。本书每章都编写出案例供读者分析研究。案例以事实为基础，模拟一个客观的营销环境，不加任何观点提示，便于读者去理解问题和分析问题，供以提高读者悟性和解决问题的实际能力。
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 | 暂无 | 京东缺货N个月 |  4天前更新 |
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