创刊指南
作者:(美)詹姆斯·B·科巴克 著,师曾志 等译
出版:河北教育出版社 2005.7
丛书:传媒人丛书
页数:363
定价:39.80 元
ISBN-10:7543456524
ISBN-13:9787543456525
去豆瓣看看 前言
绪论 杂志出版的永恒法则
第一章 杂志的基本问题
丰富多彩的杂志世界
究竟什么是杂志?
需要与读者交流吗?
为什么要创办杂志而不是别的?
什么是成功的杂志?
杂志不仅仅是人们需要的,而且是想要的
杂志出版不是管理密集型行业--柯蒂斯出版公司的启示
杂志的生命周期
第二章 杂志的成功与失败
拯救不景气的杂志
行将就木或失败杂志的重振
杂志成败的原因
新杂志出版公司的现状
现有公司创办杂志的原因及方式
新杂志的神话
第三章 创办杂志--制订计划书
创办杂志的步骤
创办杂志--崭新的事业
启动计划书
杂志理念的确定
杂志试刊
商业计划书
第四章 新杂志测试
反复测试降低风险
新杂志测试--直邮
新杂志测试--订阅
新杂志测试--零售
新杂志测试--广告销售
第五章 创办杂志涉及的其他内容
杂志的人才战略
杂志的名称
筹集资金
资金到位后的必做之事
第六章 杂志出版的组织和编辑人员配置
第七章 杂志广告销售
第八章 杂志发行
第九章 杂志出版的成本控制与财务管理
第十章 新技术的应用
第十一章 充分利用杂志的强势品牌
附录 英汉专业术语表
译后记
詹姆斯·B·科巴克 自1946年以来,他一直在美国和其他一些国家大大小小的公司中担任图书、杂志、时事通讯、直销及相关领域咨询顾问的工作。他主持过多次出版高级论坛,提出了很多出版方面的精辟见解,因在《对开》杂志上发表《科巴克管理》系列文章而获得美国商业出版物最高荣誉奖——尼尔奖。由这种管理方式开发出的第一个杂志管理计算机模式,为全世界成千上万种杂志所采用。
科巴克先生凭借丰富的职业顾问经验,以通俗闲谈的方式,用大量的具体事例,描述了杂志创办的全部流程。从人们何以对新杂志有着持续的需求,什么会使杂志走向成功,以及杂志必经的生命周期等基础问题出发,条分缕析地指出创办杂志所涉及的方方面面的内容:如何测试杂志理念,掉定出版计划书,出版试刊,集合员工,筹集资金等等,尤其是提到了如何计划和明确收支以创造最大利润。鲜活的案例,数据翔实的图表,关于出现问题之前的征兆,所列举的创办资金到位后必须做的186件事情,都使本书变得生动无比。他还探讨了如何运用杂志的强势品牌,将其延伸到数据库营销、图书出版以及因特网等领域的空间拓展问题。这是所有想要创办杂志、投资杂志,或是致力于杂志出版的人的一本必读之书。
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