频道专业化、品牌化研究：以中央电视台少儿频道为例

　　序：引领成长，塑造未来
　　前言
　　第一章 央视少儿频道的专业化兴起
　　第一节 频道的专业化轨迹
　　第二节 频道专业化与广告
　　第三节 频道的专业化探索
　　第四节 频道策划
　　第五节 受众研究与受众细分
　　第二章 央视少儿频道的专业化频道构建
　　第一节 频道定位与栏目设计
　　第二节 频道传播理念
　　第三节 频道包装
　　第四节 频道编排
　　第五节 频道专业核心能力
　　第三章 央视少儿频道的品牌化建设
　　第一节 品牌战略
　　第二节 专业频道品牌化进程
　　第三节 频道品牌构成
　　第四节 打造频道品牌影响力
　　第五节 频道制
　　第四章 央视少儿频道的品牌化形成
　　第一节 品牌形象
　　第二节 品牌维护
　　第三节 品牌经营
　　第四节 品牌升级
　　第五节 品牌国际化
　　附录国内外少儿频道一览
　　终点决定起点——尼克频道节目制作标准
　　东森幼幼台的CIS品牌战略研究
　　迪斯尼的海外战略
　　BBC少儿频道产业价值链分析
　　后记

　　    张慧玲，武汉大学新闻学硕士，中央电视台少儿频道资深导演，国家广播电影电视总局部级社科研究项目课题负责人。1996年开始从事电视传媒工作，曾担任中央电视台少儿频道《东方儿童》、《异想天开》、《动感特区》栏目的主力编导，参与《国际大学群英辩论会》等大型节目的策划和后期制作，具有丰富的一线工作经验。在《电视研究》等期刊上发表论文多篇。致力于儿童电视媒体的品牌传播、产业经营、节目模式等领域的实践与研究。

　　    央视少儿频道是全国少儿频道的“领军人物”，是专业化的“绿色频道”，她的品牌化建设与形成，绝不是一蹴而就的事，而是有其内在规律和成功经验。《频道专业化、品牌化研究：以中央电视台少儿频道为例》以“中央电视台少儿频道”为例进行个案研究，从电视研究微观入手，以小见大，以真实个案展示整体全局。以品牌栏目为关注点，以精品节目为切入点，从电视实务的角度，探讨频道从定位、理念、改版、构成体系、管理手段、节目设计和编排以及核心竞争力等诸多方面的问题，展示了央视少儿频道专业化、品牌化的进程。