市场营销案例分析（第2版）

　　绪言
　　第1章 市场营销概述
　　本章导读
　　第一节 理论教学要点
　　第二节 教学引导案例
　　案例1-1 海尔的市场意识
　　案例1-2施乐华丽转身：用服务重新定义自我
　　第三节 课堂讨论案例
　　案例1-3 “酒香也怕巷子深”——东阿阿胶的市场化再造
　　案例1-4“苹果”为什么这样红？
　　案例1-5 招商银行“因您而变”
　　第四节 课外思考案例
　　案例1-6 迪斯尼：经营快乐
　　案例1-7 戴尔：散财有道
　　案例1-8 电动自行车王国的服务救赎
　　第2章 市场营销分析
　　本章导读
　　第一节 理论教学要点
　　第二节 教学引导案例
　　案例2-1“银发世界”，商机无限——“夕阳”产业“钱”景广阔
　　案例2-2 伊利营销：“变脸”不变心
　　第三节 课堂讨论案例
　　案例2-3 本田：用智慧叩开关国市场之门
　　案例2-4 谭传华：一把木梳打天下
　　案例2-5 火烧“温州鞋”
　　第四节 课外思考案例
　　案例2-6 肯德基中国市场本土化
　　案例2-7 康师傅：练就过硬中国功夫
　　案例2-8 欧莱雅成功开拓中国市场的奥秘
　　第3章 市场营销战略
　　本章导读
　　第一节 理论教学要点
　　第二节 教学引导案例
　　案例3-1 雕牌营销：战略制胜
　　案例3-2 江中健胃消食片 品牌定位是关键
　　案例3-3 老二战略：能屈能伸
　　第三节 课堂讨论案例
　　案例3-4 清扬洗发水的市场细分与定位
　　案例3-5 娃哈哈与乐百氏的竞争战略
　　案例3-6 智强集团——新进入者的营销策略
　　第四节 课外思考案例
　　案例3-7 洽洽瓜子：差异化制胜
　　案例3-8 奇瑞QQ“年轻人的第一辆车”
　　案例3-9 方太：高端是怎样炼成的？
　　第4章 产品策略
　　本章导读
　　第一节 理论教学要点
　　第二节 教学引导案例
　　案例4-1 中国家电：从“大制造”到“大品牌”
　　案例4-2 中华老字号品牌的铸就：同仁堂
　　第三节 课堂讨论案例
　　案例4-3 王老吉：掀起中国红
　　案例4-4 恒寿堂的包装策略
　　案例4-5 亿利甘草良咽进入“成熟市场”
　　第四节 课外思考案例
　　案例4-6 宝洁：“多子多福”品牌战略
　　案例4-7 九牧王：品牌战略中的王者
　　案例4-8 品牌泛滥：华伦天奴退出中国市场
　　第5章 价格策略
　　本章导读
　　第一节 理论教学要点
　　……
　　第6章 渠道策略
　　第7章 促销策略
　　第8章 市场营销组织、计划与控制
　　第9章 市场营销的应用与创新
　　主要参考文献
　　教学资源索取单

　　    《高等学校工商管理类专业系列教材：市场营销案例分析（第2版）》自2003年7月第一版出版发行以来，承蒙各院校同行和广大读者的厚爱，本书被市场营销专业和管理类其他专业的专科生、本科生甚至研究生的教学和研究所采用，受到社会各界好评。但本书还有一些不足之处，与经济发展的形势不相适应。近年来，一方面，市场营销理论不断发展，另一方面，市场营销实践不断深入，因此，有必要结合新情况、新要求对原书重新修订，对一些观点进行更新，对一些理论进行修正，对一些案例进行调整。