《北洋画报》广告研究

　　绪论
　　第一章 《北洋画报》社会背景
　　第一节 《北洋画报》的媒介土壤
　　一、地理环境
　　二、政治环境
　　三、经济环境
　　四、媒介环境
　　第二节 《北洋画报》的人和事
　　一、概貌
　　二、办刊缘起
　　三、编辑记者
　　四、办刊背景
　　第三节 《北洋画报》的经营
　　一、经营状况
　　二、编辑
　　三、发行
　　四、经营策略
　　第二章 《北洋画报》广告风貌
　　第一节 《北洋画报》中的广告时貌
　　一、民国二三十年代天津的广告形式
　　二、天津广告市场中的问题
　　三、天津的广告活动
　　四、《北洋画报》中的京沪广告与西方广告
　　第二节 《北洋画报》广告概貌
　　一、广告经营理念
　　二、广告经营方式
　　三、广告概貌
　　第三节 《北洋画报》的广告创意
　　一、近代广告观的进步
　　二、广告表现形式
　　三、广告创意形式
　　四、广告诉求主题
　　第三章 《北洋画报》消费场景之一——西风东渐的天津社会
　　第一节 近代天津的市民生活
　　一、天津市民的新生活空间
　　二、北画广告图景下的生活
　　第二节 西风东渐下的服饰时尚
　　一、天津服饰变迁的面貌
　　二、天津服饰变迁的诱因
　　三、近代天津服饰变化特点
　　四、近代服饰审美观念的变化
　　第三节 天津“卫嘴子”的口福
　　一、天津的饮食概貌
　　二、天津的饭店酒楼
　　三、天津的饮冰室
　　第四章 《北洋画报》消费场景之二——洋土并重的天津娱乐
　　第一节 中西荟萃的娱乐生活
　　一、中西荟萃的娱乐方式
　　二、天津的传统娱乐活动
　　三、租界化后的传统娱乐活动
　　四、西方娱乐形式
　　第二节 跳舞时尚与禁舞运动
　　一、天津的跳舞风潮
　　二、天津的舞场一窥
　　第三节 电影从“无声”到“有声”
　　一、电影进入天津
　　二、电影从“无声”到“有声”
　　三、电影业的营销
　　第四节 戏剧从“茶园”到“剧院”
　　一、天津戏剧（京剧）
　　二、天津戏剧的副产品
　　第五章 《北洋画报》消费视野下的文化解读
　　参考文献
　　后记

　　    韩红星，女，华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系主任，剐教授，硕士生导师，中国广告协会专家委员会委员，第三届广东省宣传思想战线优秀人才“十百千工程”培养对象。从事品牌传播、文化传播、广告史研究，主讲“品牌学概论”、“品牌传播学”、“品牌传播案例研究”、“新媒体与品牌传播”、“中外广告史”、“中外文化概论”等课程。在《光明日报》、《南方日报》、《新闻与传播研究》、《当代传播》、《中国出版》、《中国国情围力》、《中国广告》、《广东经济》、《销售与市场》等报刊上发表论文数十篇，主编与参编《品牌学概论》、《艾菲案例获奖作品集》、《中外广告案例》等教材、著作。

　　    《一报一天堂：广告研究》涉及历史学、文化学、传播学、城市学等，从《北洋画报》与其广告切入研究民国天津城市化生活以及文化。