平面广告创意与设计

　　1 绪论
　　1.1 平面广告的概念与分类
　　1.2 平面广告的历史沿革
　　2 平面广告设计实务与程序
　　2.1 平面广告的调研与策划
　　2.2 平面广告的创意与表现
　　2.3 平面广告的制作与发布
　　3 报纸广告设计
　　3.1 报纸广告的媒介特性
　　3.2 报纸广告设计实务
　　4 杂志广告设计
　　4.1 杂志广告的媒介特性
　　4.2 杂志广告设计实务
　　5 户外广告设计
　　5.1 户外广告的媒介特性
　　5.2 户外广告的功能与设计方法
　　6 招贴广告设计
　　6.1 招贴概说
　　6.2 招贴广告的媒介特性
　　6.3 招贴广告的设计方法
　　7 POP广告设计
　　7.1 POP广告的概念与分类
　　7.2 POP广告的功能与设计原则
　　8 DM广告设计
　　8.1 DM广告的概念与分类
　　8.2 DM广告的设计实务
　　附录一 1999-2003年中国广告经营情况一览表
　　附录二 广告画面设计原则
　　附录三 广告图像创作方法
　　后记

　　    《平面广告创意&设计》作者张伟博老师，作为新一代的广告人，以其对现代广告的深刻理解和自己广告设计与教学的实践经验，在诠释广告和广告媒体本体的基础上，结合大量图片实例，分别对报纸、杂志、户外、招贴、POP、DM等各种不同现代媒介的平面广告设计，进行了详尽、务实的论述，并系统介绍了平面广告的调研、策划、创意、设计、制作和发布等各个环节，为平面广告的创意与设计人员提供了很好的参考。