电子商务系列教材：网络广告实务

　　1 广告学基础知识
　　1.1 广告的概念与功能
　　1.2 广告的分类
　　1.3 广告市场的构成
　　1.4 广告心理与广告心理策略
　　2 网络广告概述
　　2.1 网络广告的含义与形式
　　2.2 网络广告与传统广告的比较
　　2.3 网络广告的起源
　　3 网络广告调查与策划
　　3.1 网络广告调查
　　3.2 网络广告策划
　　4 网络广告创意与设计
　　4.1 网络广告创意
　　4.2 网络广告设计
　　5 网络广告的动画制作——Image Ready制作的GIF动画
　　5.1 GIF动画制作原理
　　5.2 Image Ready简介
　　5.3 Image Ready的界面
　　5.4 动画的制作步骤
　　5.5 〔动画〕面板的使用
　　5.6 常用动画制作方式及实例练习
　　5.7 使用〔动作〕面板自动生成GIF动画
　　5.8 优化动画
　　6 Flash动画制作
　　6.1 Flash简介及动画基本原理
　　6.2 Flash的基本工具
　　6.3 [时间轴]面板的使用
　　6.4 基础动画的制作
　　7 网络广告的互动技术
　　7.1 ActionScript脚本语言基础
　　7.2 ActionScript脚本实例
　　……
　　8 网络广告发布与促销
　　9 网络广告预算
　　10 网络广告效果测评
　　参考文献

　　    《电子商务系列教材：网络广告实务》首先简单地介绍了广告学基础知识，继而系统地阐述了网络广告实务的若干课题，包括网络广告概述、网络广告调查与策划、网络广告创意与设计、网络广告的动画制作、网络广告互动技术、网络广告发布与促销、网络广告预算及网络广告效果测评等。各章均附有案例和练习题。
　　    《电子商务系列教材：网络广告实务》内容新颖，具有较强的实用性，可作为大专院校相关专业课程的教材，也可作为政府机关、企事业单位人员培训和自学用书。