4R营销（第2版）

　　序
　　译序
　　简介
　　第一章 从旧经济到新经济，再到后经济
　　第二章 营销失效
　　第三章 顾客权力的提升
　　第四章 4P的失败
　　第五章 后经济的诞生
　　第六章 欲望细分
　　第七章 五区间营销
　　第八章 4R策略
　　第九章 合作营销的工具、技巧和结构
　　第十章 外包营销的出现
　　第十一章 百年营销

　　从旧经济到新经济，再到后经济，营销模式也经历着重大变革。
　　曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销也从神坛跌落，风光不再。继之而来的4R营销模式在后经济的推波助澜下，正掀起一场营销界的变革风暴。
　　从4P向4R的转变由经济的转型引发，迅速渗透到营销的各个环节。作者深入剖析了世界经济体系在20世纪50年代以后的发展历程，揭示了4P营销乃至整个传统营销模式失效、瓦解的深层原因，精辟地论证了这场转变的必然性，从全新角度阐述了正在崛起、欣欣向荣的4R营销。