国际营销案例（第6版）

　　案例1  柯达与富士的龙虎之争
　　案例2  Curtis Automotive Hoist
　　案例3  Farggi
　　案例4  Hatfoeld Graphics，Inc.
　　案例5  PBS（A）和PBS（ B）
　　案例6  高露洁－棕榄公司
　　案例7  Currency Concepts International
　　案例8  澳拜客走向国际化
　　案例9  加利福尼亚食品公司
　　案例10  西佛里国际部
　　案例11  在亚洲的美国汽车制造商
　　案例12  雀巢（加纳）有限公司
　　案例13  EQ银行
　　案例14  凯洛格在欧洲
　　案例15  吉列公司
　　案例16  宜家
　　案例17  NOVA生物医学公司的伊朗业务
　　案例18  The Clondike Works
　　案例19  All Shave公司在沙特阿拉伯
　　案例20  施格兰公司
　　案例21  凯菲冰激凌公司在北京
　　案例22  惠普公司：在线的喷墨设计
　　案例23  凯洛格公司
　　案例24  雅芳公司墨西哥分公司
　　案例25  康涅狄格公司（日本）
　　案例26  FedEx与UPS公司在中国的竞争策略的对比
　　案例27  PSA标致――雪铁龙
　　案例28  ABB在中国：1998年
　　案例29  巴罗莎酒业
　　案例30  MacDermid公司
　　译后记

　　    《国际营销案例（第6版）》是一本经典的案例集，涉及多个不同的行业，涵盖世界上不同的国家和地区。作为一本案例集，《国际营销案例（第6版）》没有赘述市场营销理论，而是着重讲述企业的发展历程。其中涉及市场拓展、产品定位、市场战略、市场调查、公司管理结构的改革、多元化经营等多方面的内容，既包括国际知名的跨国公司，如宜家、高露洁、雀巢、吉列等，也涉及一些有影响力的美国国内企业。
　　    《国际营销案例（第6版）》可以作为大学营销及相关专业学生的案例教材，也可作为营销理论教材的补充读物，还可以作为企事业机构的营销培训用书。