大败局（修订版）

　　修订版序言
　　初版序言 从中国企业的“失败基因”谈起
　　秦池：没有永远的标王
　　得“三北”者成诸侯
　　激情燃放梅地亚
　　一个天价般的电话号码
　　川酒滚滚入秦池
　　标王败因费思量
　　秦池大事记
　　案例研究一 彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名
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　　吴晓波，1968年出生，毕业于复旦大学新闻系。财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，哈佛大学访问学者。现任职《东方早报》社。常年从事公司研究，被聘为北京大学管理案例研究中心中国企业史研究室主任、客座研究员。
　　主要出版作品：《大败局》、《穿越玉米地》、《非常营销》、《被夸大的使命》、《激荡三十年——中国企业1978-2008（上）》。《大败局》被评为“影响中国商业界的20本图书”之一。

　　《大败局（修订版）》中有关于中国企业失败的MBA式教案！本书解读十大著名企业盛极而衰的失败原因：标王失败的原因是什么？数十亿资产的企业为何这般脆弱？“青年近卫军”为何如此短命？狂热的激情是怎样成为祸根的？中国“一品牌”是怎样砸掉的？中国网络经济的原罪是什么？暴利到底给企业留下了什么？“多元化”的陷阱有多深？企业家离政治该有多近？是一本放在手上另人发烫的书！
　　一个个国内著名得很著名得很——我真不知该如何描绘它们的著名
　　突然在它们“花样年华”的日子里突然灰飞烟灭，突然无声无息的倒下了！
　　如同一个个鲜活的生命突然的枯萎所给人们的震撼。
　　这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，
　　一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；
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　　修订版序言
　　初版序言 从中国企业的“失败基因”谈起
　　秦池：没有永远的标王
　　得“三北”者成诸侯
　　激情燃放梅地亚
　　一个天价般的电话号码
　　川酒滚滚入秦池
　　标王败因费思量
　　秦池大事记
　　案例研究一 彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名
　　案例研究二 哈药六厂：比标王更标王
　　新新观察 “造名运动”引出概念经济
　　巨人：“请人民作证”
　　文弱书生的豪赌天性
　　从38层到70层
　　巨人下达“总攻令”
　　“什么叫‘一分钱难倒英雄汉’？”
　　“雄心勃勃的神秘客”
　　巨人大事记
　　后续故事
　　档案存底一 我的四大失误
　　档案存底二 史玉柱论民营企业的“13种死法”
　　案例研究 破解脑白金之谜
　　八方说词 多元化是个“陷阱”吗
　　爱多：“青春期”的“错觉”
　　少年英雄出中山
　　阳光行动A计划
　　当标王的感觉真好
　　“杀敌一千，自伤八百”
　　陈天南“击杀”胡志标
　　检讨爱多财务模式
　　爱多品牌值几何？
　　爱多大事记
　　后续故事
　　档案存底 我的五大“反对”
　　案例研究一 小霸王痛失段永平
　　案例研究二 万家乐缘何“乐”不下去了？
　　新新观察 解读“一夜崩盘”
　　玫瑰园：在没有路标的花园里
　　“北京要出李嘉诚了”
　　“楼市奇才”发现玫瑰园
　　8000万港元买张“贼船票”
　　“我是全北京最失败的人”
　　最后一个守护人
　　……
　　飞龙：被诗意宠坏
　　瀛海威：在大雾中领跑
　　三株：“帝国”为何如此脆弱
　　太阳神：逝水难追“太阳神”
　　南德：一个“堂吉诃德”的中国版本
　　亚细亚：激情燃尽“野太阳”
　　跋
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　　吴晓波，1968年出生，毕业于复旦大学新闻系。财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，哈佛大学访问学者。现任职《东方早报》社。常年从事公司研究，被聘为北京大学管理案例研究中心中国企业史研究室主任、客座研究员。
　　主要出版作品：《大败局》、《穿越玉米地》、《非常营销》、《被夸大的使命》、《激荡三十年——中国企业1978-2008（上）》。《大败局》被评为“影响中国商业界的20本图书”之一。

　　《大败局（修订版）》中有关于中国企业失败的MBA式教案！本书解读十大著名企业盛极而衰的失败原因：标王失败的原因是什么？数十亿资产的企业为何这般脆弱？“青年近卫军”为何如此短命？狂热的激情是怎样成为祸根的？中国“一品牌”是怎样砸掉的？中国网络经济的原罪是什么？暴利到底给企业留下了什么？“多元化”的陷阱有多深？企业家离政治该有多近？是一本放在手上另人发烫的书！
　　一个个国内著名得很著名得很——我真不知该如何描绘它们的著名
　　突然在它们“花样年华”的日子里突然灰飞烟灭，突然无声无息的倒下了！
　　如同一个个鲜活的生命突然的枯萎所给人们的震撼。
　　这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，
　　一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；
　　这也是一个冒险的年代，未知的的风险又令每一个人不寒而畏，
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