小就是大：154条改变你事业和人生的商业妙想

　　推荐序
　　译者序
　　作者序
　　前言
　　AAA汽车配件公司
　　网络与责任
　　被感染的橡子
　　网络的触角
　　参照＝平庸
　　富于变化的公告牌
　　打造品牌
　　品牌的车，品牌的我
　　敢于承担风险＝美好的未来
　　你与众不同吗
　　卡莉根本没有赢的机会
　　CEO写博客
　　变革扩展才是唯一的生存之道
　　中国需要的改变
　　干净的消防车
　　攀岩型企业
　　头衔真的很重要
　　你是个小丑吗
　　因小失大
　　新规则的制定者
　　收取佣金，你也可以不一样
　　能力与变革
　　关于Cookies
　　包装与品质
　　面对批评，你坦然吗？
　　批评中的公司
　　链扣
　　客户服务就是营销
　　新的鸿沟
　　从Google的回复邮件中获得的启示
　　让客户觉得被尊重
　　学会放弃
　　千万别读商学院
　　偷和抢的战略
　　怎样获得反馈
　　如何提出自己的建议
　　根深蒂固的传统观念
　　博客这东西
　　翻转漏斗
　　雾城巧克力
　　品牌给你的意外收获
　　新功能、新营销
　　重新幻想未来
　　GMAIL
　　如今就连老奶奶们都懂得网络了
　　断头台还是绞刑架
　　好时游乐园
　　一块幸运饼干
　　就在昨天，我的想法有了一些改变
　　JetBlue新体验
　　适合紫牛的工作
　　一种会让你失败的求职策略
　　“以后再说”并不是一个好的选择
　　如何避免个人临界点
　　在新的营销环境里改变临界点
　　麦当劳的鸡尾酒会
　　传统的谎言
　　怎样让对方不再说“或许吧”
　　怎样让你的组织不再说“或许吧”
　　尺度决定速度
　　降低成本真的有效吧？
　　使命
　　垄断和稀缺的终结
　　传说
　　为公司取个好名字
　　完美的域名
　　针尖、钳子、摇铃式的营销策略
　　做一些别人永远都不会做的事
　　所有的推销者皆撒谎
　　成为唯一
　　一蹴而就
　　你愿意花多少钱上一次奥普拉的脱口秀节目？
　　鴕鸟泡沫
　　简单却痛苦着
　　欧芹
　　许可
　　迷信的鸽子
　　安慰剂效应
　　两种赶飞机的方式
　　简约之美
　　为什么我没用播客
　　进步？
　　嫖妓式营销
　　普罗温斯敦头盔的启示
　　紫色
　　有问题的问题
　　营销高手们早己知道的东西
　　将时间用在刀刃上
　　推销员的典范
　　寻找市场裂缝
　　RSS
　　按规则出牌
　　安全就是冒险
　　真诚的骗子
　　关于稀缺性
　　成功的秘密
　　WiFi风险？
　　有关针尖的打磨
　　捷径
　　小就是大
　　小就是新的大
　　SOY好运俱乐部
　　一成不变
　　赶快开始吧
　　订阅不能成为欺骗
　　笑话还是真相
　　不关心，也没必要
　　远大的志向
　　火炬传递
　　信任与尊重
　　所有服务性企业的两个秘诀
　　“泛滥”成灾
　　徒劳的品牌建设
　　把名词变成动词
　　如果一切都被录像，你的表现是否会
　　有所不同？
　　一个创意是怎样变成病毒的？
　　涣换角度，也许就不同了
　　关键的那面墙
　　网络设计帮你直销
　　动起来
　　谁是谁？
　　新型关系网
　　你的“包装”理念该换了
　　现在就动手
　　你是自己的推荐人
　　传媒业的巨变
　　你是紫牛还是疯牛？
　　思想的力量
　　工作就是一场表演
　　奇怪的对话框
　　首席营销官的苦恼
　　疯狂的自我中心主义者
　　记者
　　乐观精神
　　“取消”是一种错误
　　关于逆喻
　　相近性效应
　　质量
　　做正确的事
　　塞林格更了解这一点
　　CD Baby的确认信
　　人们喜欢短句子
　　袜子也可以成“紫牛”
　　需要，不需要？
　　比较
　　频道和版权
　　窃听
　　媒体己经成为常态
　　向传统发起挑战
　　丑陋的网络
　　机械服务的时代该结束了
　　回答才会赢
　　仅此一件
　　词汇的力量
　　附录一
　　附录二
　　致谢

　　赛斯·高汀（Seth Godin）：雅虎前副总裁、高产的国际畅销书作者、当代最有影响力的商业思想家之一。《快速企业》（Fast Company）杂志专栏作家拥有当今世界上点击率和链接率最高的商业博客荣获“全球最受欢迎的100个博客之一” 1982年秋季，赛斯·高汀毕业于塔夫斯学院（Tufts University），获计算机科学和哲学学位，并获得斯坦福商学院MBA证书； 1983年-1986年，他担任SpinnaKer软件公司品牌经理； 1995年，高汀创办了Yoyodyne（最早的在线营销公司之一）； 1998年，他把这家公司卖给了雅虎，并担任雅虎特许营销副总裁； 2005年下半年，高汀开办了一个聚合推荐的网站Squidoo。 他写过的7本国际畅销书分别是：《许可营销》、《喷嚏营销》、《大红毡帽》、《公司进化》、《紫牛》、《免费力量大》、《行销人是大骗子》。

　　全球商业博客鼎力推荐，“即读即用”的商业书！本书首次将赛斯·高汀近10年来最优秀的博客文章、杂志专栏和电子书内容结集出版，这些内容都是最富爆炸性、最有启发性、最具传播性和操作性的商业思想。
　　在本书的每一页，你都能找到发人深省的观点和故事，它们足以改变你的工作方式、购买行为及观察世界的角度。
　　简单梳理一下，你会发现高汀的这些思想可以分为以下几个群落： 第一个群落——网络。高汀对于网络的思考早在15年前就已经开始！他在2003年关于网络发展的诸多预言如今正在一一变成现实。
　　第二个群落——营销。高汀相信，未来最有力的营销途径是口碑，而在网络世界里建立口碑的方式将与传统社会截然不同。
　　第三个群落——未来。高汀把我们拉上了时光的快车道，用最令人目瞪口呆的方式和我们分享了他眼中的未来。
　　第四个群落——中国。这部分无疑会对中国读者具有特殊的意义。高汀从独特的角度提出了中国社会当前所面临的机遇。