绪论
卷一媒介管理与媒介组织
第一章 媒介管理概述
第一节 媒介管理的本质与特征
第二节 媒介管理的职能和作用
第三节 媒介管理的原则
第二章 媒介产业与全球化
第一节 作为产业的大众媒介
第二节 媒介产业的特点
第三节 媒介产业的全球化
第三章 媒介组织与媒介公司
第一节 媒介组织及其变革趋势
第二节 媒介公司的管理与组建
第三节 媒介公司的运作与职权
卷二媒介管理的任务
第四章 媒介领导与领导者
第一节 媒介领导的本质与特点
第二节 媒介领导的权威与原则
第三节 媒介领导者的职责与素质
第四节 媒介领导者的选聘与组合
第五章 媒介战略管理
第一节 媒介战略管理的内涵和过程
第二节 媒介战略环境分析
第三节 媒介战略选择
第四节 媒介战略实施
第五节 媒介战略控制
第六章 媒介管理的计划与决策
第一节 媒介管理计划概述
第二节 媒介战略计划的制定
第三节 媒介管理决策的性质与原则
第四节 媒介管理决策的过程与限制
第七章 媒介信息资源管理
第一节 信息资源与媒介管理
第二节 媒介管理信息系统
第三节 媒介管理信息网络的构建
第八章 媒介人力资源管理
第一节 竞争优势与人力资源
第二节 媒介人才的选择与任用
第三节 媒介员工的培训与发展
第四节 媒介人员实绩考核
第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展
第九章 媒介财务管理
第一节 媒介财务管理的特性
第二节 媒介财务管理的过程及概念
第三节 媒介财务预算
第十章 媒介管理与社会
第一节 媒介管理与文化
第二节 媒介管理与法律
第三节 媒介管理与伦理道德
卷三媒介产品生产与营销
第十一章 媒介市场与消费者
第一节 媒介市场的观照与分析
第二节 媒介市场的细分与定位
第三节 信息消费者的特点与权利
第四节 信息消费者的需要与满足
第十二章 媒介产品与价格
第一节 媒介产品
第二节 媒介产品分析
第三节 制订媒介产品价格策略的依据
第四节 媒介产品的定价手段与定价过程
第五节 媒介产品价格策略运用原则
第十三章 媒介产品的营销
第一节 媒介产品营销网络的建立
第二节 媒介产品营销策划
第三节 媒介产品销售计划
第四节 媒介产品促销
卷四 媒介管理的领域
第四章 报业管理
第十五章 广播业管理
第十六章 电视业管理
第十七章 网络业管理
第十八章 广告公司的管理
主要参考文献
后记
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