章 企业国际化与营销
节 中国企业国际化
第二节 市场营销与国际市场营销
第三节 国际市场营销管理过程
第四节 国际贸易与对外直接投资
本章小结
案例一、Fedders公司在中国投资
二、如果奇多吃上去没有奶酪味，还是奇多吗?
思考题
第二章 国际市场环境
节 国际营销与环境
第二节 国际政治和法律环境
第三节 国际文化环境
第四节 国际经济环境
第五节 国际经济组织
本章小结
案例柯达的中国营销攻略
思考题
第三章 进入国际市场的因素分析
节 企业因素分析
第二节 市场因素分析
第三节 风险因素分析
本章小结
案例克莱斯勒公司的跨国经营：北京吉普车公司．
思考题
第四章 目标国际市场选择
节 国际市场细分
第二节 目标市场经济评估
第三节 目标市场预测
第四节 目标市场分析和选择
本章小结
案例别克赛欧汽车在中国市场
思考题
第五章 进入国际市场方式
节 产品出口
第二节 技术授权与合同安排
第三节 对外直接投资
第四节 市场进入方式的选择
本章小结
案例海尔的国际化战略
思考题
第六章 国际市场产品
节 产品分类与组合
第二节 国际市场产品定位
第三节 国际市场产品决策
第四节 产品生命周期与新产品开发
第五节 品牌、商标与包装
本章小结
案例宝马：中国品牌战略之失
思考题
第七章 国际市场促销
节 国际市场广告
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际营业推广
第四节 国际公共关系
第五节 国际促销组合与发展
本章小结
案例安利（中国）的公共关系营销
思考题
第八章 国际市场定价
节 国际定价的要素与类型
第二节 国际定价的策略和方法
第三节 国际转移定价
第四节 产品倾销与灰色市场
本章小结
案例 中兴华为海外争抢订单对战或结盟面临抉择
思考题
第九章 国际营销渠道
节 国际营销渠道概论
第二节 国际营销渠道设计
第三节 国际营销渠道的选择
第四节 营销渠道的开发与管理
第五节 电子商务营销
本章小结
案例伊莱克斯渠道的变迁
思考题
第十章 国际营销组织
节 企业组织结构与企业战略的关系
第二节 全球组织结构模式的比较
第三节 各国企业组织结构的特点
第四节 组织结构的发展
本章小结
案例组织架构变迁图：联想的三个时代
思考题
参考文献
中英文名词对照
版后记
第二版后记
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