策划学（第3版）

　　    第一章　策划学的定义、起源、发展、现状
　　    第一节　策划及策划学的定义
　　    第二节　策划学的起源、发展、现状
　　    第二章　策划学中的一些重要问题
　　    第一节　为什么要学策划学
　　    第二节　国外有策划学吗？
　　    第三节　策划的前提：实力
　　    第四节　中国商业策划中的两大致命错误
　　    第五节　人们对策划的误解及虚假策划带来的不良影响
　　    第六节　制约中国策划业发展的罪魁祸首：回扣
　　    第七节　如何才是一个优秀的策划人
　　    第三章　策划学的基本原理
　　    第一节　原理1　聚众效应与分散效应原理
　　    第二节　原理2　策划中的平衡原理
　　    第三节　原理3　点式效应与示范效应原理
　　    第四节　原理4　界限及倍数效应原理
　　    第五节　原理5　稀缺市场原理
　　    第六节　原理6　策划的效益原理
　　    第七节　原理7　策划的系统性、整合性原理
　　    第八节　原理8　价格尺码原理
　　    第九节　原理9　策划活动的连动效应原理
　　    第十节　原理10　互动效应原理
　　    第十一节　原理11　应用于策划中的心理学原理
　　    第十二节　原理12　美女效应原理
　　    第十三节　原理13　名人效应原理
　　    第十四节　原理14　策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理
　　    第十五节　原理15　习以为常原理
　　    第十六节　原理16　干扰分散原理
　　    第十七节　原理17　知名度并不完全等于策划效果原理
　　    第十八节　原理18　品牌效应原理
　　    第四章　策划学中的高级技巧
　　    第一节　如何做诱导新闻与隐性广告
　　    第二节　广告如何尽量仿效新闻
　　    第三节　如何冲破瓶颈策划及如何跳出策划思维的局限性
　　    第四节　几则广告策划技巧
　　    第五节　策划中的抢点和抢先
　　    第六节　策划中的出其不意与标新立异
　　    第七节　策划中如何选择媒体
　　    第八节　涉及价格的一些高级技巧
　　    第九节　改变消费者习惯的技巧
　　    第十节　遏制竞争对手的策划
　　    第十一节　如何围绕重大变化、重大活动展开策划
　　    第十二节　应对危机的策划技巧
　　    第十三节　策划中的打假
　　    第十四节　产品说明书的重要性及如何作一些技巧处理
　　    第十五节　广告制作策略及技巧
　　    第十六节　策划中的定位与技巧
　　    第五章　策划学中的误区
　　    第六章　策划学中的专题研究
　　    第七章　有争议的策划案例及失败案例分析
　　    第八章　成功案例系列研究
　　    全书主要参考文献
　　    后记

　　    吴粲，又名吴灿、代蔚，毕业于四川大学。策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者，到目前已经出版了六本相关著作。其著作不但被北京大学、清华大学等众多高校用做教材或参考书，而且深受社会读者欢迎，著作发行量也较大。
　　作者长期致力于策划经济学、策划学理论的探索，而且注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。
　　作者曾受多家企业邀请，为企业进行策划经济学、策划学专题讲座；曾在北京大学、四川大学等多所高校举办策划经济学、策划学讲座；现任四川师范大学文理学院策划经济学研究中心主任。

　　    《策划学》（第3版）从2004年出版至今，重印了十一次，第三版对策划学理论进行了更成熟、深入的研究，探讨了策划学的技巧、误区，并对一些成功的策划案例和一些失败的策划案例进行了系统研究，还解析了一些有争议的策划案例，揭示了策划过程中一些颇具规律性的东西。这些案例大多为国内的，且时效性较强，这就使得理论更具说服力，更容易与实践结合。《策划学》（第3版）不但具有理论指导价值，而且也具实际操作性。作者在撰文或构思过程中尽量保持自己的风格，不与国内外的同类书籍雷同。也正因如此，《策划学》（第3版）在实践操作和理论创新等很多方面都走在了同类图书的前列。