广告设计教

　　教学导引 
　　第一教学单元 现代广告设计的基本原理与程序 
　　一、现代广告的概念与定义 
　　二、现代广告设计的功能价值 
　　三、现代广告设计作品的构成要素 
　　四、现代广告设计的基本程序 
　　单元教学导引 
　　第二教学单元 现代广告策划的原理与实施 
　　一、现代广告策划的概念与意义 
　　二、现代广告策划的基本构成要素 
　　三、现代广告市场调查的目的和要求 
　　四、现代广告策划书撰写的基本模式 
　　单元教学导引 
　　第三教学单元 现代广告设计的主题与创意 
　　一、现代广告设计的主题 
　　二、卓越的创意是广告设计的灵魂 
　　三、现代广告设计创意的策略要点 
　　单元教学导引 
　　第四教学单元 现代广告设计的艺术表现 
　　一、现代广告设计艺术表现的功能与价值 
　　二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型 
　　三、现代广告设计中的色彩计划 
　　四、现代广告版面编排的目的与法则 
　　单元教学导引 
　　主要参考文献

　　    李巍，1938年生，江苏连云港市人。现为四川美术学院设计艺术系教授、硕士研究生导师、院教学委员会委员、享受国务院特殊津贴的专家、中国广告协会学术委员会委员、重庆市企业形象战略（CI）专家团专家、重庆市普通高校教学督导专家委员会委员。曾任中国广告函授学院副院长、第四届和第八届中国广告节广告大赛优秀作品评选委员会委员、四川省广告协会顾问、四川省包装协会常务理事、重庆市广告协会顾问、重庆市高校高级职称艺术组评审委员、重庆市工艺美术职称评审委员等社会职务。
　　    20世纪60年代初至70年代初在北京市包装装潢设计研究所从事包装及广告设计工作，70年代末期以来致力于艺术设计教育和艺术设计理论研究工作，先后出版《现代广告设计》、《广告策略妙招》、《广告设计》、《幽默广告艺术》、《女性形象广告》、《平面广告新思维》、《招贴广告新视角》、《标志设计》等设计理论专著二十余种。在《国际广告》、《中国广告》、《广告摄影》等全国性专业杂志发表学术论文近五十篇，报刊专栏文章二百余篇。担任《现代广告全书》副主编、《21世纪设计家丛书》主编、《设计新视点》设计系列丛书主编、《创新思维设计丛书——前卫广告设计系列》主编。
　　    20世纪90年代初以来，主持并参与了一些重大的社会设计项目。先后为广东太阳神集团化妆品公司、深圳海王集团承办的《拥有一片故土》大型旅游工程。重庆维尼纶厂、四川省商品交易所、重庆市证券交易中心、重庆小天鹅集团、重庆丽苑宾馆、重庆维也纳大酒店、贵州安富集团、贵州长寿长乐集团、第八届世界杯拳击赛、成都市内河设计院、中讯邮电咨询设计院等企业与机构进行过广告整体策划、企业形象策划设计。

　　    本教材重点在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧，为强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养，侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练，力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中，以便使学生在设计观念上与时代同步，视野开阔，放眼世界。 现代广告设计是视觉艺术，优秀的广告设计作品不仅是先进的广告设计理论形象的直观佐证，也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例，为同学们展现当今广告设计的新面貌，提供一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品，对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。