广告企划文案写作

　　第1章 广告企划文案概述
　　1.1 广告企划文案的性质和特点
　　1.1.1 广告企划文案的性质
　　1.1.2 广告企划文案的特点
　　1.2 广告企划文案的种类和作用
　　1.2.1 广告企划文案的种类
　　1.2.2 广告企划文案的作用
　　第2章 广告企划文案的写作原则与基本要求
　　2.1 广告企划文案的写作原则
　　2.1.1 真实客观的原则
　　2.1.2 注重实用的原则
　　2.1.3 简明扼要的原则
　　2.1.4 通俗流畅的原则
　　2.2 制作广告企划文案的基本要求
　　2.2.1 广告企划文案的格式要求
　　2.2.2 广告企划文案的写

　　    马连湘，女，1956年7月13日出生，长春理工大学文法学院广告学系主任、教授、硕士生导师。吉林省语言学会常务理事，吉林省广告协会常务理事。研究方向：汉语史、传播学。现主讲课程：古文字学、训诂学、汉语词汇学、汉语词汇史、传播学概论。出版主要著作：现代广告学丛书（《广告文案写作》、《广告企划文案写作》、《广告公司管理》、《公共关系与实务》、《包装设计》、《图案新意》），《广告传播与语境研究》。在研课题：《广告传播语境研究》，吉林省社会科学基金项目，项目编号：2004164；《广告学课程体系构建与教学模式研究》，吉林省教育科学“十五”规划课题，课题批准号：B415138。

　　    《广告企划文案写作》一书包括了广告调查报告、广告策划书、广告宣传活动策划书、广告预算书、广告主题文案策划书、企业CIS策划书、广告效果测评报告等七种文体的编制与写作，其中有广告企划文案写作的战略思想，有编制与写作技巧，有案例分析，是一部指导企事业单位相关从业者编制广告企划文案的指导性力作。《广告企划文案写作》主要特点是通过案例来认识理论，理论阐述与广告业务相结合，可操作性强，对案例分析与评价有指导意义。