21世纪新闻与传播学专业系列实验教材：平面广告设计与制作

　　实验1  平面广告图形设计/1
　　1.1 平面广告图形的分类/2
　　1.2 平面广告图形的作用/5
　　1.3 平面广告图形设计的原则/5
　　1.4 平面广告图形创意/6
　　实验2  平面广告文字设计/15
　　2.1 文字设计在平面广告中的应用/75
　　2.2 平面广告文字设计应遵循的原则/77
　　2.3 平面广告字体设计方法/78
　　2.4 平面广告中基本印刷字体的风格特征/79
　　2.5 利用字体塑造广告视觉形象/27
　　实验3  平面广告色彩设计/25
　　3.1 色彩的感觉/25
　　3.2 平面广告设计的色彩搭配/26
　　3.3 平面广告设计的色调塑造/28
　　3.4 平面广告设计的色彩应用原则/29
　　实验4  平面广告编排设计
　　4.1 平面广告版面编排的基本类型/33
　　4.2 平面广告中的文字编排/35
　　4.3 平面广告中的图形编排/38
　　4.4 关于视觉流程/39
　　4.5 平面广告版面编排设计的原则/40
　　实验5  平面广告印刷设计/44
　　5.1 印刷基本原理/44
　　5.2 常用印刷工艺/45
　　5.3 纸张的基本知识/47
　　5.4 平面广告的印刷流程/48
　　实验6  招贴广告设计与制作/51
　　6.1 招贴广告(poster)的概念及种类/57
　　6.2 招贴媒体的功能特征/52
　　6.3 招贴广告设计/53
　　实验7  报纸广告设计与制作/61
　　7.1 报纸媒体特征/67
　　7.2 报纸广告的版式/62
　　7.3 报纸广告设计要素/63
　　7.4 报纸广告设计与制作中的几个注意点/66
　　实验8  杂志广告设计与制作/70
　　8.1 杂志媒体特征/70
　　8.2 杂志的广告版面/71
　　8.3 影响杂志广告版面选择的因素/77
　　8.4 杂志广告的特点/77
　　8.5 杂志广告的版面编排/72
　　8.6 杂志广告设计的表现形式/73
　　8.7 杂志广告的设计表现法则/73
　　8.8 杂志广告的印制/74
　　实验9  DM(直接邮寄广告)设计与制作/77
　　9.1 DM媒体的特征/77
　　9.2 DM的形式/78
　　9.3 DM设计要点/79
　　9.4 DM的创意设计/80
　　9.5 DM的制作/82
　　9.6 DM的装订/82
　　实验10  平面POP(售点广告)设计与制作/86
　　10.1 POP媒体的特征/86
　　10.2 POP广告的功效层次/87
　　10.3 POP的分类/87
　　10.4 POP广告的造型特点/88
　　10.5 平面POP广告的设计要点/88
　　实验11  户外平面设计与制作
　　11.1 户外平面广告的形式与种类/93
　　11.2 户外平面媒体的特征/95
　　11.3 户外平面广告设计要点/95
　　11.4 户外平面广告制作流程/97
　　11.5 户外主要平面广告制作要点/97
　　11.6 户外平面广告制作材料和工艺/99
　　主要参考文献及网站/102
　　后记/103

　　《平面广告设计与制作》的作者在充分吸收国内外行业最新的资讯的基础上，从广大从业人员和有关专业学生的实际学习需要出发，结合十余年广告设计教学的经验，精心撰写了这本实验教程。作者将理论知识与实际操作充分结合，既克服了以往相关书籍中空洞的理论说教，又避免了有些书籍中单纯的技法介绍而无理论指导的情况。《平面广告设计与制作》采用实验教程的体例来撰写有关内容，书中主要章节是以实验项目设计的形式来组织的，既有设计性实验，也有综合性实验；既有必修实验，也可根据具体情况选修部分实验。读者在学习了解有关理论知识的基础上，可以马上一试，通过实验上机（实际操作）形式来了解并熟知平面广告设计的内容，真正做到理论与实际相结合。