广告专业系列教材：现代广告学概论

　　第一章 广告概论
　　第一节 对“广告”定义的再探讨
　　第二节 广告的分类
　　第三节 广告的功能
　　第四节 广告学的研究对象、研究内容与研究方法
　　第五节 广告学与相关学科
　　案例选编
　　第二章 广告的起源与发展
　　第一节 中国广告沿革
　　第二节 中国现代广告业
　　第三节 世界广告的发展
　　案例选编
　　第三章 广告基础理论
　　第一节 广告与传播理论
　　第二节 广告与市场营销
　　第三节 广告与消费心理
　　第四节 广告与社会文化
　　案例选编
　　第四章 现代广告事业
　　第一节 现代广告事业的性质与任务
　　第二节 现代广告事业的原则
　　第三节 现代广告对营销的影响
　　第四节 现代广告对社会的影响
　　案例选编
　　第五章 广告运作规律
　　第一节 广告运作中的代理商选择
　　第二节 广告运作的环境
　　第三节 广告运作中的市场调查
　　第四节 广告策划
　　第五节 广告预算
　　案例选编
　　第六章 广告主
　　第一节 广许主的界定、分类与特征
　　第二节 广告主的广告管理及管理组织
　　第三节 广告主与广告代理公司的关系
　　第七章 广告信息
　　第一节 广告信息的要素
　　第二节 广告主题与广告定位
　　第三节 广告创意与表现
　　第四节 广告文案创作
　　第五节 广告构图技巧
　　案例选编
　　第八章 广告媒体
　　第一节　广告媒体概述
　　第二节　广告媒体的选择
　　第三节　广告媒体的组合策略
　　……
　　第九章 广告受众
　　第十章 广告效果
　　第十一章 广告管理
　　第十二章 广告人
　　主要参考书目

　　陈培爱，男，厦门大学人文不院副院长、教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻史学会副会长、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长、中国新闻传播学会理事。主要研究领域：广告学理论、广告史、广告策划、广告文案、广告文化、品牌与广告、广告教育等。 
　　1983年参与创建中国内地高校广告学专业，并首任广告学教研室主任，主持并完成10多项国家级、省部级和各类社科研究课题，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作技术》、《广告策划与划书撰写》、《商标广告策略》等以及众多相关论文。多次荣获全国及省部级各类奖项，并于2004年2月获得“中国十大广告人”称号。

　　《现代广告学概论》为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、cis和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。