教育部高等学校高职高专广播影视专业百部重点教材：影视广告策划与创作

　　第一章 影视广告概述
　　第一节 广告概论
　　第二节 影视广告概述
　　第三节 影视广告的分类及优劣势
　　第二章 影视广告策划
　　第一节 策划及广告策划相关概念的理解
　　第二节 影视广告策划的程序
　　第三章 影视广告创意
　　第一节 影视广告创意的基础与原则
　　第二节 广告创意的来源与过程
　　第三节 影视广告创意思维与方法
　　第四章 影视广告写作
　　第一节 影视广告写作前的准备
　　第二节 影视广告写作素材和主题
　　第三节 影视广告解说词
　　第四节 影视广告脚本
　　第五节 影视广告故事版
　　第五章 影视广告的拍摄
　　第一节 影视广告设计概论
　　第二节 影视广告拍摄中的艺术原理
　　第三节 实拍型影视广告的制作
　　第六章 影视广告播音
　　第一节 影视广告播音的声音选择
　　第二节 影视广告播音中的声音造型
　　第三节 影视广告播音的表现手法
　　第四节 影视广告播音的运用
　　第七章 影视广告中的音频制作
　　第一节 影视广告中语言的录制
　　第二节 影视广告中的音乐剪辑制作
　　第三节 影视广告中的音效录音制作
　　第四节 影视广告音乐音响
　　第八章 多媒体技术在影视广告制作中的应用
　　第一节 电脑动画在影视广告制作中的表现
　　第二节 影视广告动画制作技术
　　第三节 影视广告后期制作中的电脑特技
　　第四节 多媒体非线性编辑系统的应用
　　第九章 影视广告播出与效果测评
　　第一节 不同传媒特点比较
　　第二节 广告效果测评
　　第三节 广告公司管理策略
　　第四节 广告主经营策略
　　参考书目

　　王诗文，男，（1956-）安徽省怀宁县人，安徽广播影视职业技术学院院长、安徽省高校教学名师，全国广播电视百优理论人才、教育部高等学校高职高专广播影视类专业教学指导委员会委员，安徽省电影电视艺术家协会副主席、安徽省职成教协会理事、安徽省广播电视协会副理事长。曾主编出版《当代广播电视新闻采编教程》、《影视广告创作基础》、《电视广告》、《出镜记者》等十多部教材，公开发表论文近百篇，其中部分论文在国家级核心期刊发表。主持的《高职学院“前堂后台”人才培养模式研究与实践》项目被评为安徽省教学成果一等奖。

　　《影视广告策划与创作》根据认识规律和影视广告创作流程展开叙述，先是介绍影视广告的相关基础知识，再到阐述影视广告的策划与创意，接下来是写作与制作，最后是广告的效果测评等内容。为了使影视广告理论知识更容易理解和掌握，书中引用了许多案例，使这《影视广告策划与创作》在不失理论庄重的同时，更加通俗易懂，更加富有实践性；另外，书中影视广告制作技艺知识的介绍尽可能注重可操作性，使《影视广告策划与创作》不仅具有影视广告制作实用价值，而且符合职业院校的教学特点。