第一篇 基础理念
第1章 导论
第一节 创意与创意人
一、创意的内涵
二、创意人的内涵
三、创意人的素质
第二节 创意学的研究对象与体系
一、创意学的研究对象
二、创意学的体系
第三节 创意学的学习与应用
一、要理解和掌握创意学的学科特性
二、学习与应用创意学要具有的信念
三、学习与应用创意学的主要方法
第2章 创意思维
第一节 创意思维的概念
一、思维与创意思维
二、创意思维的本质与特征
三、创意思维的功能
第二节 创意思维的原则
一、怀疑原则
二、反思原则
三、自由思维原则
四、持续创新原则
第三节 创意思维的形式与特点
一、发散思维
二、逆向思维
三、想象思维
四、联想思维
第3章 创意过程
第一节 创意的准备
一、发现问题
二、界定问题
三、设定目标
第二节 创意的产生
一、创意的孕育
二、创意的诞生
第三节 创意的验证
一、创意的升华与拓展
二、理论上验证创意
三、行动上修正创意
第五章 创意成果
第一节 创意成果的概念
一、创意成果的涵义
二、创意成果的特征
三、创意成果的种类
第二节 创意成果的应用
一、创意成果的应用范围
二、创意成果的应用效果
三、创意成果的物化
第三节 创意成果的商品化
一、创意成果商品化的意义
二、创意成果商品化的条件
三，创意成果商品化的途径
第二篇 方法训练
第5章 创意思维障碍
第一节 创意思维障碍表现
一、成见的束缚力量
二、先人为主，以点代面
三、沿用成功经验，形成思维定势
四、常识、谚语、名言的效应
五、抱定固有方法，思维方式僵化
六、结论单一，思维绝对化
第二节 创意思维障碍类型
一、从众型创意思维障碍
二、权威型创意思维障碍
三、书本型创意思维障碍
四、经验型创意思维障碍
五、自我中心型创意思维障碍
第三节 突破创意思维障碍
一、解放创意思维
二、激活创意思维
三、培育创意心理
第6章 创意思维方法
第一节 激发创意思维潜能
一、释放心理潜能
二、关注创意过程
三、追寻创意机遇
第二节 个体创意思维方法
一、展开思维创想
二、拓展思维视角
三、理顺思维头绪
第三节 团体创意思维方法
一、头脑风暴法的典型方式
二、头脑风暴法的改进方式
第7章 创意思维训练
第一节 创意思维训练简介
一、创意思维训练的可能性与意义
二、创意思维训练方案的设计思路
三、创意思维训练方案的构成体系
第二节 创意思维基本素质训练
一、右脑训练
二、联想思维素质训练
三、想象思维素质训练
第三节 创意思维核心能力训练
一、突破习惯性思维训练
二、发散思维能力训练
三、广角思维能力训练
第三篇 实务运作
第8章 品牌产品创意
第一节 现代品牌概论
一、产品的整体概念
二、品牌与产品的概念界定
第二节 新产品开发策略与创意思维
一、新产品的概念界定
二、新产品开发的程序
三、新产品开发的创意思路
第三节 创意思维在新产品开发中的应用
一、品牌产品设计创意
二、品牌基本标识设计创意
三、品牌形象设计创意
第9章 企业管理创意
第一节 现代企业管理概论
一、企业的基本理念
二、企业管理的基本理念
第二节 企业发展战略与创意思维
一、制定企业发展战略的前提条件
二、创意思维在企业发展战略中的地位与作
三、企业发展战略的创意思路
第三节 创意思维在企业管理中的应用
一、企业管理理念创意
二、企业人力资源管理方式创意
三、企业生产作业管理方式创意
四、企业信息管理方式创意
第10章 市场营销创意
第一节 现代营销概论
一、营销概念的界定
二、营销观念的发展潮流
三、营销理念的精华要点
第二节 市场竞争优势谋略与创意思维
一、竞争手段的创意谋略
二、赢得市场竞争优势的创意思路
第三节 创意思维在市场营销中的应用
一、广告创意
二、公关促销创意
三、服务营销创意
后记
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