21世纪全国高等院校旅游管理系列实用规划教材：旅游策划理论与实务

　　前言
　　第1章  旅游策划概述
　　1.1  策划与旅游策划的概念
　　1.1.1  策划的概念
　　1.1.2  旅游策划的概念
　　1.2  旅游策划的原则、原理与理念
　　1.2.1  旅游策划的原则
　　1.2.2  旅游策划的原理
　　1.2.3  旅游策划的理念
　　1.3  旅游策划的步骤或程序
　　1.4  旅游策划的方法论与主要方略
　　1.5  旅游策划人员的素质
　　1.5.1  超常的思维能力
　　1.5.2  高度的概括能力或提炼能力
　　1.5.3  较高的文化修养和策划技能
　　1.5.4  良好的心理素质和健康的体魄
　　1.5.5 

　　《旅游策划理论与实务》将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材內容包括旅游策划概述、旅游战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游景观策划、旅游商品策划、旅游线路策划、旅游营销策划、文化与旅游策划等章节。侧重理论指导下的策划实务与运作，教材简洁实用、形象生动、理论联系实际，在作者所做的百余项旅游规划与旅游策划的基础上进行提炼，案例丰富，学以玖用。
　　本教材主要适合旅游管理专业本科学生教学使用，也可以作为旅游管理专业研究生和市场营销专业本科生教学参考用