高等学校教材：消费心理学

　　第1章 绪论
　　1.1 消费心理学的研究对象
　　1.1.1 消费与消费者
　　1.1.2 消费心理与消费行为
　　1.1.3 心理学与消费心理学
　　1.1.4 消费心理学的研究任务
　　1.2 研究消费心理学的意义
　　1.2.1 消费心理学的起源与发展
　　1.2.2 研究消费心理学的意义与作用
　　1.3 研究消费心理学的原则与方法
　　1.3.1 研究消费心理学的原则
　　1.3.2 研究消费心理学的方法
　　复习思考题
　　案例分析
　　问题
　　第2章 消费者的心理过程
　　2.1 消费者的认知过程
　　2.1.1 消费者的感觉
　　2.1.2 消费者的知觉
　　2.1.3 消费者的想象与购买行为
　　2.1.4 消费者的思维与购买行为
　　2.2 消费者的情感过程
　　2.2.1 情绪、情感的概念
　　2.2.2 消费者情绪情感的类型
　　2.2.3 消费者情绪情感的外部表现
　　2.2.4 影响消费者情绪情感的因素
　　2.3 消费者的意志过程
　　2.3.1 意志与意志行动的特征
　　2.3.2 消费者意志品质的基本特征
　　2.3.3 消费者的意志过程在消费行为中的作用
　　复习思考题
　　案例选编
　　问题
　　第3章 消费者的个性心理特征
　　3.1 个性的概述
　　3.1.1 个性的概念及特征
　　3.1.2 个性的心理结构
　　3.2 兴趣与消费行为
　　3.2.1 兴趣的一般概念
　　3.2.2 消费者的兴趣的差异
　　3.2.3 兴趣对消费者购买行为的影响
　　3.2.4 消费者兴趣的形成与激发
　　3.3 能力与消费行为.
　　3.3.1 能力的概述
　　3.3.2 消费者的能力差异
　　3.3.3 消费者的能力与购买行为
　　3.4 气质与消费行为
　　3.4.1 气质的概念
　　3.4.2 有关气质学说及气质类型特征
　　3.4.3 气质理论在市场营销工作中的应用
　　3.5 性格与消费行为
　　3.5.1 性格的概述
　　3.5.2 消费者的性格类型
　　3.5.3 消费者的性格与消费行为
　　复习思考题
　　案例选编
　　问题
　　第4章 消费者行为的心理因素
　　4.1 记忆与消费行为
　　4.1.1 记忆
　　4.1.2 消费者记忆的心理过程
　　4.1.3 记忆对消费者行为的影响
　　4.2 注意与消费行为
　　4.2.1 注意的概念、特征
　　4.2.2 注意的功能
　　4.2.3 消费者注意的分类
　　4.2.4 注意在消费营销活动中的作用
　　4.3 学习与消费行为
　　4.3.1 学习的含义
　　4.3.2 学习的基本理论
　　4.3.3 学习对消费者行为的影响
　　4.4 态度与消费行为
　　4.4.1 态度的概念
　　4.4.2 消费者态度的本质特征
　　4.4.3 消费者态度的形成
　　4.4.4 消费者态度的改变
　　复习思考题
　　案例分析
　　问题
　　第5章 消费者购买过程中的心理活动
　　5.1 消费需求与消费动机
　　5.1.1 消费者的需要
　　5.1.2 消费者的购买动机
　　5.2 消费者的购买行为心理
　　5.2.1 消费者的购买行为模式
　　5.2.2 影响消费者购买行为的类型
　　5.2.3 消费者购买行为的理论简介
　　5.3 购买决策心理
　　5.3.1 消费者的购买决策类型
　　5.3.2 消费者购买决策过程
　　5.3.3 效用理论与消费者购买决策
　　复习思考题
　　案例分析
　　问题
　　第6章 社会群体与消费心理
　　6.1 群体与消费心理
　　6.1.1 群体概念及特征
　　6.1.2 消费者群体分类
　　6.1.3 消费者群体对消费心理的影响
　　6.2 家庭消费心理与行为
　　6.2.1 家庭消费的基本特征
　　6.2.2 家庭生命周期与消费
　　6.2.3 家庭社会阶层与消费
　　6.2.4 我国家庭的职业和收入与消费
　　6.2.5 子女在家庭消费中的作用
　　6.3 消费者群体与消费心理
　　6.3.1 儿童群体消费者的心理与行为
　　6.3.2 青年群体的消费心理与行为
　　6.3.3 中年群体消费心理与行为
　　6.3.4 老年群体消费心理与行为
　　6.3.5 女性消费心理与行为
　　复习思考题
　　案例分析
　　问题
　　第7章 社会环境与消费心理
　　7.1 社会文化与消费心理
　　7.1.1 文化的概念
　　7.1.2 文化各主要方面对消费者行为的影响
　　7.2 社会消费文明与消费心理
　　7.2.1 消费文明的概念及其特征
　　7.2.2 消费文化心理的发展过程
　　7.2.3 文明消费心理对消费行为的影响
　　7.3 社会消费流行、消费习俗与消费心理
　　7.3.1 消费流行的概念及其分类
　　7.3.2 消费习俗与消费心理
　　复习思考题
　　案例分析
　　问题
　　第8章 商品价格与消费心理
　　8.1 商品价格的心理功能
　　8.1.1 比值比质功能
　　8.1.2 自我比拟功能
　　8.1.3 调节需求功能
　　8.2 消费者价格认知心理
　　8.2.1 消费者的价格心理特征
　　8.2.2 价格变动与消费者的心理行为反应
　　8.3 商品定价的心理策略
　　8.3.1 商品定价的心理策略
　　8.3.2 商品调价的心理策略
　　复习思考题
　　案例分析
　　问题
　　第9章 商品品牌、包装与消费心理
　　9.1 商品品牌与消费心理
　　9.1.1 商品名称与消费心理
　　9.1.2 商标与消费心理
　　9.2 商品包装与消费心理
　　9.2.1 商品包装的心理功能
　　9.2.2 包装设计的心理要求
　　9.2.3 包装设计的心理策略
　　……
　　第10章 产品创新与消费心理
　　第11章 市场营销与消费心理
　　参考文献

　　    《消费心理学》以消费心理学的理论为基础，以企业生产与营销为视角，将影响消费者心理与行为的主要因素概括为心理因素、社会因素、商品因素和营销因素等，系统阐述了当代消费心理学的主要研究成果及其可操作的方法。内容涉及消费心理学的概念、消费心理学的研究意义及方法、消费者的心理过程、消费者个性心理特征、消费者行为的心理因素、消费者购买过程的心理活动、社会群体与消费心理、社会环境与消费心理、商品价格与消费心理、商品品牌、包装与消费心理、产品创新与消费心理以及市场营销与消费心理等方面。每章后面还配有复习思考题和案例分析，以便进一步地对所学知识进行消化巩固。
　　    《消费心理学》可作为高等院校相关专业的教学用书，亦可供经济管理、市场营销、生产、广告、商标、包装装潢设计等人员以及广大消费者阅读。