广告创意与文案

　　第一章 理解现代广告
　　第一节 现代广告的定义
　　第二节 现代广告运作
　　第三节 当代广告创意与文案
　　第二章 解构广告创意
　　第一节 广告创意的内涵
　　第二节 广告创意的过程
　　第三节 广告创意的原则
　　第三章 广告创意理论
　　第一节 著名的广告创意理论
　　第二节 广告媒体的创意
　　第四章 广告创意准备
　　第一节 确定广告战略
　　第二节 研究产品
　　第三节 分析消费者
　　第四节 探索创意的方法
　　第五章 广告创意实施
　　第一节 确定创意目标
　　第二节 撰写创意策略报告
　　第三节 决定广告表现策略
　　第四节 进行戏剧化表现
　　第六章 理解广告文案
　　第七章 广告文案的结构
　　第八章 广告文案的语言风格
　　第九章 平面广告文案写作
　　第十章 广播电视广告文案写作
　　参考书目

　　    《广告创意与文案》是一部理论与实践结合较好的广告学教材，既适用于大专院校的广告学专业师生，也适用于从事广告实务的广大业界人士。