文化传播实验教学系列教材：网络传播实务

　　序一／1
　　序二／1
　　第一章 网络传播原理／1
　　第一节 网络传播技术基础／1
　　第二节 网络传播的基本模式／23
　　第三节 网络传播的特点／29
　　第二章 网络传播界面构建／41
　　第一节 网络传播界面内涵／41
　　第二节 网站界面规划／49
　　第三节 网站页面设计／76
　　第三章 网络传播形态／110
　　第一节 基于网络的人际传播／110
　　第二节 基于网络的社群传播／116
　　第三节 基于网络的组织传播／123
　　第四节 基于网络的大众传播／130
　　第四章 网络新闻传播／137
　　第一节 网络新闻的基本结构方式／137
　　第二节 网络新闻专题的编辑／146
　　第五章 网络传播的典型产品形式／170
　　第一节 互联网网站／171
　　第二节 搜索引擎／179
　　第三节 即时通讯工具／185
　　第四节 网络微博／193
　　第六章 网络广告传播／204
　　第一节 网络广告定义及要素／204
　　第二节 网络广告特点及类型／209
　　第三节 网络广告创意／217
　　第四节 网络广告规范管理／233
　　第五节 网络广告经营／238
　　第六节 网络广告传播趋势／245
　　第七章 网络营销传播／250
　　第一节 关于营销及网络营销／25。
　　第二节 网络营销职能／256
　　第三节 网络营销传播的基本原则／263
　　第四节 网络营销传播实施步骤／275
　　第五节 网络品牌传播／281
　　第六节 网络品牌营销传播创新方向／299
　　参考文献／308
　　后记／312

　　    张佰明，毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，文学博士。曾任中央电视台总编室研究处、规划处课题主编、编辑，CTR外聘研究员，《现代广告》杂志社《互动网络营销专刊》执行主编。现任中国劳动关系学院文化传播学院讲师，受聘为中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员。
　　    李志宏，搜狐公司高级经理，从事网络广告开发工作11年。期间带领团队开发创新广告产品为搜狐品牌广告收入作出贡献。

　　    本教材紧贴网络实践发展现实，在把握网络传播脉络的基础上，坚持教材内容的实用性，能够提高读者的实际操作能力。
　　    参与本教材编写的人员具有丰富的媒体从业经验，主要编著者横跨学界和业界的良好背景，能够有效搭建理论和实践之间的桥梁。
　　    本教材穿插了大量直观、生动、新鲜的案例，便于读者对网络传播理论的理解和接受，让读者一目了然。
　　    本教材的配套课件中，附有每一章的“延伸阅读”内容，这些内容绝大部分都是编著者撰写并公开发表的论文或亲自参与操作的案例，对于理解教材内容有很大帮助。