媒介产业组织学

　　序言
　　导论
　　第一章 媒介及媒介产业化概述
　　第一节 媒介
　　一、媒介的定义
　　二、媒介的种类
　　第二节 媒介的产业属性
　　一、媒介的多元化产业属性
　　二、媒介的商品属性
　　三、媒介产业的特性
　　第三节 媒介的产业化
　　一、媒介产业化的定义
　　二、媒介产业化的重要意义
　　三、媒介产业化的流程
　　第二章 产业组织学与媒介产业
　　第一节 产业组织学概述
　　一、产业
　　二、产业组织学的渊源
　　三、产业组织学的主流学派
　　四、产业组织学的基本框架
　　第二节 媒介产业组织学的应用研究
　　一、媒介产业应用产业组织学的必要性
　　二、媒介产业组织学的可行性分析
　　第三节 媒介产业组织学的基本框架
　　一、媒介产业组织学
　　二、媒介产业组织学的基本分析范式
　　三、媒介产业组织形态的研究
　　第三章 媒介产业的市场结构研究
　　第一节 媒介产业的垄断竞争程度
　　一、媒介产业组织学的基本市场模式
　　二、媒介卡特尔与反垄断
　　第二节 媒介市场集中度
　　一、媒介市场集中度
　　二、媒介市场集中度与“马歇尔冲突
　　三、媒介市场集中度的具体分析
　　第三节 媒介市场的进出壁垒
　　一、媒介产业的市场壁垒
　　二、媒介可竞争市场理论
　　三、媒介市场进入壁垒的放松
　　第四章 媒介产业的市场行为研究
　　第一节 媒介价格策略
　　一、媒介定价策略
　　二、媒介价格结构策略
　　第二节 媒介资本运营
　　一、媒介资本运营的现状
　　二、媒介产业的融资性资本运营
　　三、媒介产业的投资性资本运营
　　第三节 媒介广告经营
　　一、媒介广告的投放经营
　　二、媒介广告的形式经营
　　三、媒介广告的定价经营
　　四、媒介广告的渠道经营
　　第四节 媒介创新和技术升级
　　一、创新及媒介创新
　　二、媒介技术升级
　　第五章 媒介产业的市场绩效研究
　　第一节 国际市场地位
　　一、媒介产业组织学中的国际市场地位
　　二、我国媒介产业的国际市场地位
　　第二节 利润水平
　　一、媒介企业的利润和利润率
　　二、媒介产业的平均利润率
　　第三节 资源配置效率
　　一、媒介资源配置效率
　　二、勒纳指数
　　第四节 公平程度
　　一、媒介产业组织学中的公平程度
　　二、媒介产业的效率与公平博弈
　　第六章 媒介的政府规制
　　第一节 媒介产业组织学与媒介政府规制理论
　　第二节 政府规制理论
　　一、政府规制经济学
　　二、媒介的政府规制理论
　　第三节 媒介的经济性政府规制
　　一、媒介产业的市场进入规制
　　二、媒介产业的价格水平规制
　　三、媒介产业的价格结构规制
　　第四节 媒介的社会性政府规制
　　一、媒介社会性规制的意义所在
　　二、媒介产业的外部性规制
　　三、媒介产业的内容规制
　　第五节 “媒介寻租”、媒介激励性规制与媒介规制放松
　　一、媒介的政府规制失灵与“媒介寻租
　　二、媒介产业的激励性政府规制
　　三、媒介的政府规制放松
　　第七章 欧美国家的媒介产业组织研究
　　第一节 美国的媒介产业组织形态研究
　　一、美国媒介产业现状
　　二、美国媒介产业的组织形态研究
　　第二节 英国的媒介产业组织形态研究
　　一、英国媒介产业现状
　　二、英国媒介产业的组织形态分析
　　第八章 媒介属性与媒介产业组织学
　　第一节 媒介属性概述
　　一、媒介的属性
　　二、媒介的双重属性
　　三、媒介双重属性的关系
　　第二节 媒介属性与媒介产业组织形态升级
　　一、我国传媒业的改革与媒介属性的变化
　　二、媒介双重属性与媒介产业组织模式
　　第三节 媒介属性与媒介产业组织学
　　一、科学的媒介产业组织形态的形成
　　必须以媒介的意识形态属性为实施基础
　　二、媒介产业组织形态的调整和媒介的双
　　重属性需要健全的法律法规体系来维护
　　三、不同媒介形式承担的双重属性比例不同
　　决定了各媒介部门的产业组织形态将呈现出一定的差异性
　　第九章 我国媒介产业组织理论研究
　　第一节 我国媒介产业组织形态现状分析
　　一、广播电视业
　　二、电影业
　　三、出版业
　　四、互联网业
　　五、新媒体产业
　　第二节 媒介产业组织形态的权衡分析
　　一、欧美国家模式的对比
　　二、我国媒介产业组织形态改革历程
　　三、我国媒介产业组织形态调整的特点
　　第三节 我国媒介产业组织形态的政策建议
　　结语

　　    吴曼芳，北京电影学院教授，管理系副主任，北京市中青年骨干教师。主讲传播学、媒介经营管理。参与撰写《中国电影产业年报2005-2006》、《中国电影产业发展报告2007-2009》。著有《电影市场营销中的媒体策略研究》、《媒介的政府规制》、《媒介经营与管理》、《电影企业上市运营》及《媒介产业组织学》等多部专著。    刘灏，北京电影学院影视管理专业硕士研究生，先后参与《电影市场营销中的媒体策略研究》、《媒介经营与管理》、《媒介产业组织学》、《中国电影产业发展报告2007-2009年》等书籍的撰写工作。

　　    进入21世纪以来，我国传媒业进入了高速发展时期，“媒介产业化”、“文化全球化”、“媒介融合”等概念也逐渐成为学术研究的重点。世界传媒巨头、美国维亚康母董事长兼首席执行官萨默·雷石东也提出了“中国传媒业有着巨大的发展潜力”的观点。正是在这样的大背景下，我国的媒介经营管理领域获得了绝佳的发展契机，以中国传媒大学、复旦大学、武汉大学以及中国人民大学为代表的学院派不断推陈出新，呈现出“百花齐放，百家争鸣”的繁荣局面，为《媒介产业组织学》的立项奠定了不可或缺的外部条件。