市场营销

　　第一部分市场营销基本原理
　　第一篇绪论
　　第1章导论
　　1.1市场营销的基本概念
　　1.2市场营销观念的演变及发展
　　1.3市场营销管理的任务与策略
　　第二篇市场分析
　　第2章市场营销环境
　　2.1市场营销环境概述
　　2.2微观市场营销环境分析
　　2.3宏观市场营销环境分析
　　2.4企业对环境影响的对策
　　第3章消费者购买行为分析
　　3.l消费者购买行为模式
　　3.2影响消费者购买行为的因素
　　3.3组织市场购买行为分析
　　第4章市场调研与预测
　　4.1市场调研概述
　　4.2市场调查的基本方法与市场调研过程
　　4.3市场预测
　　第三篇STP市场营销
　　第5章市场细分、目标市场与市场定位
　　5.1市场细分
　　5.2目标市场选择
　　5.3目标市场定位
　　第二部分市场营销实务
　　参考文献

　　    本教材依損高等职业教育人才培养目标要求，结合工商企业市场营销工作中的实际问题和教学实践，就市场营销基本原理和部分专项技能进行介绍并配以综合训练。教材的全部内容分为五大模块，第一篇绪论，主要培养学生的营销职业情感，使其树立正确的营销观念；第二篇市场分析，主要培养学生发现与把握市场商机的能力，第三篇STP市场营销，主要是目标市场选择能力培养与训练；第四篇市场营销组合策略，主要培养学生的营销组合能力，第五篇市场营销战略与营销活动管理，主要培养学生的市场营悄整合与控制能力。