传媒经济学案例教程

　　第一章传媒内容产品的运作模式
　　第一节基本理论概述
　　第二节电视剧产品的运作模式
　　案例华谊兄弟电视剧产品的运作特点
　　第三节动画产品的运作模式
　　案例国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式
　　第四节网络游戏产品的运作模式
　　案例巨人网络《征途》游戏的运作流程
　　第二章传媒的广告经营
　　第一节基本理论概述
　　第二节电视的广告经营
　　案例央视春晚的广告经营
　　第三节web2．0技术网站的广告经营
　　案例猫扑网的广告经营特点
　　第四节社区网站的广告经营
　　案例Facebook的广告形式
　　……
　　第三章传媒的营销策略
　　第四章传媒的资本运作
　　第五章传媒的战略
　　第六章区域经济学视角下的传媒发展
　　后记

　　    张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，新闻与社会发展研究中心专职研究员。传媒经济研究所副所长，美国北卡大学新闻与大众传播学院、日本电通广告公司访问学者，主要研究方向为传媒经济学、传媒市场营销、广告媒体策划等，著有《传媒经济学》、《传媒管理学》等专著，参与或主持国家及省部级多项重大课题。

　　    本书是一部传媒经济学案例集，其选取范围覆盖了国际尤其是国内传媒经济理论研究以及实践领域的最新重点内容，包括内容产品的运作模式、广告经营、资本运作、战略、区域发展思路等，案例注重资料详尽，使读者能全面客观地了解事件或行为的全过程，同时，作者又对原理进行了深入细致的解析，从而使读者能对事实有更为深刻的理解。