市场营销理论与务实

　　项目一 市场营销概述
　　2 任务一 理解市场营销学的研究对象及性质
　　8 任务二 理解市场营销的内涵及其核心概念
　　13 任务三 掌握市场营销观念
　　项目二 分析市场营销环境
　　28 任务一 分析宏观市场营销环境
　　43 任务二 分析竞争者
　　60 任务三 掌握市场营销环境分析的方法
　　项目三 分析消费者行为
　　72 任务一 分析消费者购买行为模式
　　77 任务二 分析影响消费者购买行为的基本因素
　　87 任务三 分析消费者购买决策过程
　　项目四 分析目标市场营销策略
　　100 任务一 进行市场细分
　　106 任务二 选择目标市场
　　110 任务三 进行市场定位
　　项目五 分析具体企业的产品策略
　　120 任务一 了解产品组合决策的含义
　　126 任务二 了解产品的寿命周期及相应的营销策略
　　131 任务三 了解新产品开发策略、品牌策略以及商品包装策略
　　项目六 价格策略
　　154 任务一 掌握定价方法
　　161 任务二 掌握定价策略
　　166 任务三 掌握价格变动策略
　　项目七 分销渠道策略
　　174 任务一 设计分销渠道
　　182 任务二 分销渠道管理
　　项目八 促销决策
　　193 任务一 了解促销组合的基本原理
　　198 任务二 熟悉人员推销的策略和技巧
　　203 任务三 了解广告促销手段
　　208 任务四 了解公共关系促销手段
　　213 任务五 熟悉营业推广的形式
　　项目九 市场营销新观念
　　220 任务一 认识绿色营销
　　224 任务二 认识网络营销
　　230 任务三 认识关系营销
　　233 任务四 认识整合营销
　　235 任务五 了解其他市场营销新知识
　　参考文献

　　    《市场营销理论与实务》是根据高等职业教育人才培养要求，以“学生发展为本”为指导，为高职高专文秘专业学生打造的特色教材。全书共五篇十九部分，其中包括5个训练模块（模块1侧重于非逻辑思维训练；模块2侧重于逻辑思维训练；模块3是建立在前两个模块基础上的综合训练；模块4为秘书活动思维训练；模块5是秘书工作思维案例），呈现出一幅完整的思维训练图，体现了训练领域的多样性。《市场营销理论与实务》在整合课程内容和创新编写形式等方面进行了有益的探索。《市场营销理论与实务》的开放性主要表现在训练内容、活动设计、思维拓展、习得交流等方面，给学习者提供了可选择的余地和创新空间。编写中注重内容与形式的统一、图文兼顾、形式多样，充分体现了思维训练的活动性。
　　    《市场营销理论与实务》适用于应用性、技能型人才培养的各类教育，还可作为企事业单位秘书和其他社会相关从业人员的培训用书或参考用书。