向终端卖场要利润

　　前言
　　第一章  认识大卖场
　　1.1  如何了解大卖场
　　1.2  大卖场商品陈列的原则有哪些
　　1.3  大卖场对供应商进行划分的依据有哪些
　　1.4  大卖场谈判技巧有哪些
　　1.5  大卖场为何汰换商品
　　1.6  大卖场为何删减单品数量
　　1.7  大卖场如何管理商品陈列
　　1.8  采购部是一个什么部门
　　1.9  了解商品的价格结构
　　1.10  卖场商品的生命周期
　　1.11  大卖场的商品定价原则
　　1.12  卖场采购为什么那么强势
　　1.13  卖场DM是怎么回事
　　1.14  卖场POP广告是什么
　　1.15  卖场的促销活动档期如何安排
　　第二章  与大卖场合作必须掌握的要领
　　2.1  供应商与KA卖场合作的要点有哪些
　　2.2  与大卖场第一次谈判的技巧
　　2.3  如何赢得大卖场的支持
　　2.4  大卖场如何管理供应商
　　2.5  如何做一名受大卖场欢迎的KA经理
　　2.6  大卖场不欢迎怎样的业务员
　　2.7  用游戏的心态与卖场合作
　　2.8  经销商要向卖场学些什么
　　2.9  供应商如何充当零售商的产品管家
　　2.10  建立厂商联合的促销观念
　　2.11  别为“促销”而促销
　　第三章 与卖场博弈的务实策略
　　3.1  厂家总部如何与分支机构合力应对卖场
　　3.2  如何提升在采购心目中的专业形象
　　3.3  供应商如何应对大卖场“竞拍”
　　3.4  想做大卖场，要过几道槛
　　3.5  经销商如何与卖场博弈
　　3.6  正确看待出样位“压缩”现象
　　3.7  如何将卖场的“费用”降下来
　　3.8  理性规避账期“陷阱”
　　3.9  如何在弱势条件下争取谈判的主动权
　　3.10  谈判中“拒绝”的艺术
　　3.11  供应商，你知道采购的利益预期吗
　　3.12  如何增强供应商在谈判中的“底气”
　　3.13  如何看待谈判中的采购
　　第四章  供应商与大卖场的抗衡
　　第五章  卖场常见问题解答
　　第六章  常用术语

　　    黄静，知名大卖场采购经理，采购培训经理，森藩纺织品贸易(上海)有限公司副总经理，武汉玛特企业管理咨询有限公司总经理，国资委商业技能鉴定中心《现代卖场管理师》职业标准教材起草人。擅长研究分析如何操作供应商与大型KA卖场的联合运作，尤其对供应商与大卖场的合作关系、赢利模式、深度联合、资源借力、资金链、供应链管理、产品组合、卖场与供应商及厂家的三角关系等方面有较系统的研究。

　　    当前，许多企业与卖场之间关系混乱，合作效率低下，极大地阻碍了它们的发展。企业要提高对大卖场的管理水平，最重要的是学习、了解大卖场的操作和管理重点，走出原来那种混乱的、零散的、摸爬滚打自学式的粗放模式，用系统的、科学的方法去管理卖场，少走弯路少吃亏，才会大大提升经营的效率。毕竟，这是一个“终端为王，决胜卖场”的时代。