价格的奥秘：日常生活中丰富多彩的定价行为

　　第一章 衣食定价有学问／1
　　为什么生日有价／2
　　为什么尺码不同的服装售价相同／6
　　为什么商家在节假日打折大促销／11
　　为什么童装店收取额外的转让费／13
　　为什么不同饭店吃饭付钱的顺序不一样／15
　　为什么火爆鸭煲低价限量供应／19
　　为什么有些餐馆里的碗要收钱／23
　　为什么肯德基提供套餐与优惠券／27
　　为什么年夜饭这么贵乃。
　　为什么月饼黄牛年年都有／32
　　第二章 交通服务定价有讲究／37
　　为什么出租车不用讨价还价／38
　　为什么往返票价相差甚远／40
　　为什么站票与坐票的价格相同／43
　　为什么春节期间的火车票不涨价／47
　　为什么京藏大堵塞会忘记价格机制／50
　　第三章 非同寻常的文娱价格／53
　　为什么景点的物品这么贵／54
　　为什么红色景点收费热闹，免费冷清／56
　　为什么娱乐场所“蛋比鸡贵”／58
　　为什么网上的书越迟越便宜／60
　　为什么畅销书打折，火爆影片不打折／63
　　为什么商品不同，价格却相同／66
　　为什么设置如此之多的手机功能／70
　　为什么好苹果都出口了／73
　　第四章 各种市场定价方式／79
　　为什么超市内排起长队／80
　　为什么大型商场一楼首饰四楼笔／83
　　为什么营业用房采用不同的收租方式／86
　　为什么广告铺天盖地／88
　　为什么买菜讨价还价／91
　　为什么讨价还价中大家不愿意先开口／94
　　为什么卖萝卜的与卖萝卜的坐在一起／97
　　为什么物以类聚或物以质聚／100
　　为什么公共厕所存在，
　　二手车市场却消失了／103
　　为什么会有不同的自助商业模式／107
　　第五章 垄断行业的定价奥秘／111
　　为什么15.5元的药品能卖到213元／112
　　为什么花自己的钱看病效率较高／114
　　为什么有些医生免费给人看病／117
　　为什么健身场所爱发会员卡／120
　　为什么允许捆绑销售／123
　　为什么天价月饼高处不畏寒／126
　　为什么月饼提前预订能够多打折扣／129
　　为什么品牌安全套存在50倍暴利／132
　　为什么墓地价格直逼豪宅价格／134
　　第六章 人力资本定价与激励／137
　　为什么中国人把面子当宝贝／138
　　为什么国有银行优秀的员工容易流失／141
　　为什么国企领导能上不能下／145
　　为什么国有企业喜欢发放实物福利／148
　　为什么流行给教师和医生送礼／151
　　为什么计件工资实行累进方式／154
　　为什么不能随便提高工资／157
　　为什么“招手车”越来越少了／159
　　第七章 名人热点与定价机制门69
　　为什么凤姐这样红／170
　　为什么易中天如日中天／173
　　为什么剩女不结婚／176
　　为什么张悟本那么吃香／179
　　为什么陈光标乐善好施／183
　　为什么八名教授招不进一个国学“天才”／186
　　第八章 房价与菜价高涨之谜门89
　　为什么中国的房价这么高／190
　　为什么地产泡沫没有渗入电影票价中／193
　　为什么土地拍卖不会抬高房价／195
　　为什么增税不能降低房价／199
　　为什么高空置率不会推高房价／201
　　为什么限购令将使住房更大更豪华／204
　　为什么房产调控措施都不奏效／207
　　为什么农产品价格持续上涨／210
　　为什么农村种植的蔬菜在城市更便宜／213
　　第九章 从帕瓦罗蒂到男女恋爱／217
　　为什么帕瓦罗蒂不该付钱给小孩／218
　　为什么比尔·盖茨提前退学／221
　　为什么乞丐碗里放多少钱不好说／224
　　为什么“死亡”还能被买卖／237
　　为什么女人变坏就有钱／229
　　为什么彩礼对男方而言未必是沉没成本／232
　　为什么免费机制会害死人／237
　　为什么恋爱不存在历史成本／238

　　    王兴康，青年经济学者，师从北京大学周其仁教授，专注于与真实世界密切相关的经济思想。

　　    好的经济思想如同神探福尔摩斯或者狄仁杰，通过环环紧扣、抽丝剥茧般的推敲与分析，能发现隐藏在现象背后的作案元凶——合乎情理的经济逻辑与道理。一本真实世界的经济学！一本着眼身边眼前五彩缤纷的事件的经济学！辽宁大学教授、博士生导师，浙江财经学院经济与贸易学院院长谢作诗倾情推荐：一切有志于经济解释和经济推断的读者朋友们，不管你们从事什么职业，在什么职位上，不妨读一读这本真实世界的经济学。当然，如果只是想拿个文凭，发几篇文章，弄个教授职称，骗一骗学生（不含MBA或EMBA在职学员），那么是不必读这本书的。即使要在大学里发文章、弄职称，但假如对真实世界、对真实世界的经济学还有些兴趣，也不妨读一读这本书。