简介
第1章 品牌和品牌资产评估
传统的品牌分析方法
品牌的活力资产
你的总分是多少？
第2章 报纸和杂志广告
为什么做广告
为你的广告支付多少费用
买鼠标的人不是老鼠：如何找到你的目标受众
开始设计广告
写广告：重要的是突出利益点
不管你独自进行还是有一组人参加，在头脑风暴中你需要牢记的事情
写广告从哪里开始
撰写广告的正文
排版前的最后核对
制作：从手稿和布局图到最后的广告成品
广告测试
什么时候需要改变广告
合作广告
关于报纸／杂志广告检核表
第3章 选择印刷媒介
谁在读报
谁在读杂志
怎样为广告选择印刷媒介
如果你不知道该去哪里做广告
如何搜索题目
第4章 传单、宣传手册、海报和邀请函
传单和宣传手册之间的差别
简明的程序指南
决定促销目的
设定期限
建立预算
促销创意纲要
基本的设计构思
文稿撰写：产品特色和利益的重要性
布局和设计
字体、版面式样、排字、桌面排版系统
传单、宣传手册检核表注释
海报、邀请函和特约海报
邀请函
邀请函和邀请海报检核表注释
第5章 直接邮寄广告与数据库直复营销
直复营销方法
直接邮寄广告
你所需要知道的直复营销相关法律
创作或监督：何时做哪一件事
直邮名录
测试的必要性
创立自己的直邮：信件
信封和引题
回邮信封和回复卡
直邮花费、测试以及预算规则
直接邮寄广告创意检核表注释
直邮订购、直复营销和数据库直复营销
第6章 产品目录
——针对追求创新又爱挑剔之人的一项设计
决定目标和约束条件
内部审批体系
制作产品目录
目录的实体制作
任务还没有结束，直到……
目录检核表的注意事项
第7章 户外广告和促销
传统户外媒介
基于场所的媒介
事件营销
传统户外媒介的策划与购买
30封户外招贴架的户外展示
城际汽车和公交汽车广告
其他与交通设施相关的广告
航空／气球广告
机场广告
飞机机舱内广告
购物中心和餐饮区广告
商场指引信息电子化
运动／健身／娱乐场所广告
校园广告
电影院、音乐会和剧院广告
你是否曾经想过……
户外广告的检核表
第8章 成功的黄页广告
黄页广告的经济学
作为“市场镜子”的黄页
投资回报
占用理论
决策过程
如何证明更多的黄页广告是值得的
规划与设计
跟踪黄页广告的投资回报
市场中繁多的名录
以折扣价购买广告
成功黄页广告的三种主要形式
黄页广告一览表的注释
第9章 从电话营销到电话服务
电话服务的机会
技术和操作因素
电话服务商做些什么
电话服务的类型
从内部运作中寻找你需要的帮助
通过外包寻找你需要的帮助
电话服务检核表的注释
第10章 传真和广播式传真
三种新媒介
何时广播你的传真
寻找广播式传真公司
建立你的数据库
个性化定制广播式传真
广播式传真检核表注释
第11章 网络广告的基本原理
——不一定要从网络开始
本章 讲述了什么
使你的网站家喻户晓
使用电子邮件的总结
向万维网进军
科技和营销回应
总结
网络广告基本原理检核表注释
第12章 宣传与公共关系
关于网络公关
宣传与公共关系
必须确立共同接受的公关程序
如何让好消息利益最大化
媒介简报或新闻报告
整套媒介材料
如何得到地方性媒介的报道
获得全国性媒介报道的三个方法
从你的宣传中得到更多公关
何时切勿亲历亲为
对，你也可以自己来公关，不过只是有时候
宣传忪关检核表注释
第13章 音像广告创意与制作
——录像、光盘、电视、无线电和网站
寻找音像“合作伙伴”
广告主和音像广告创作力
现场摄制
音像剪辑的艺术
复本制作的艺术
音像广告创作与制作检核表注释
第14章 大会、贸易展览会、消费者展览会以及会议
如何与众不同及其重要性
为什么要关注
贸易展览会营销
值得参加吗
你和他们为什么来到展会
如何吸引你和他们的注意力
成功展览中的广告牌
吸引潜在客户的个人注意
展览空间
你的展览方式
一次性展架
订购新的展架
新展台施工检核表注释
大会/贸易展览会侩议检核表注释
第15章 打样和印刷
菲林分色和打样
文件俳林准备检核表注释
印刷／装订检核表注释
第16章 分送——与你的直邮制作公司（DMPC）合作
直邮制作公司信件投递公司检核表的注释
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