美国商学院原版教材精选系列：营销调研基础（决策方法）（第3版）

　　第1篇 导论及营销调研早期阶段
　　第1章 营销调研概述
　　第2章 定义营销调研问题与确定调研方法
　　第2篇 调研设计的表述
　　第3章 调研设计
　　第4章 探索性调研设计：二手数据
　　第5章 探索性调研设计：二手数据的辛迪加来源
　　第6章 探索性调研设计：定性调研
　　第7章 描述性调研设计：调查与观察
　　第8章 因果调研设计：实验法
　　第9章 测量与量表：基本原理和比较量表
　　第10章 测量与量表：非比较量表技术
　　第11章 问卷与表格设计
　　第12章 抽样：设计与步骤
　　第13章 抽样：确定最终与初始样本量
　　第3篇 数据收集、分析与报告
　　第14章 现场工作：数据收集
　　第15章 数据准备与分析策略
　　第16章 数据分析：频数分布、假设检验与列联表
　　第17章 数据分析：关于差异的假设检验
　　第18章 数据分析：相关分析与回归分析
　　第19章 报告准备与演示

　　    纳雷希·K.马尔霍特拉，美国佐治亚理工学院管理学院Regents教授（该州大学体系中的最高学术头衔），自1997年以来连续入选《Marquis美国名人录》（Marquis Who s Who in Arnerica），自2000年以来连续入选《世界名人录》。2005年获得市场营销学会杰出市场营销教育者奖项。在市场营销、营销调研、营销科学、消费者研究、管理科学等学术期刊发表100多篇论文，其中数篇获得最佳论文奖。

　　    《美国商学院原版教材精选系列：营销调研基础（决策方法）（第3版）》全面、系统地介绍了市场营销调研过程的各个步骤，包括营销调研的设计，数据收集、分析与报告，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际市场营销调研过程、方法及应用方面的最新趋势；详细介绍了营销调研数据分析的常用统计方法；密切结合应用问题和实际案例，具有很强的实践指导意义。