对决运动品市场：阿迪与耐克的全球争霸战

　　第一回 闻名世界的达斯勒跑鞋
　　“筚路蓝缕，以启山林”，创业之路，举步维艰，坚定的信念是创业者前进路上的助推器，创业者要成功，靠得就是一股超人的干劲儿！
　　第二回 渐渐“远离”的兄弟 
　　构筑一座坚固的堡垒，需要为其铸造紧密而厚重的城墙，当城墙上的砖瓦变得千疮百孔之时，这座堡垒亦承受着随时覆灭的危险。一个家族、一个企业亦是如此，当它们失去了团结与信任，分裂的结局就不可避免了。
　　第三回 蓝带体育用品公司 
　　“为自己造势”是创业者必须要学会的本领，因为这项本领会成为创业者打开成功大门的钥匙。如果没有菲尔·奈特口中的“蓝带体育用品公司”，恐怕就不会有今日闻名世界的“耐克”了。
　　第四回 飞向成功的“翅膀” 
　　当今社会，一个人的力量已经变得越来越微不足道。没有士兵的将军根本就无法打仗，更谈不上胜利了，而没有伙伴的创业者同样也很难达到理想的彼岸，找到一个好的同伴就像是为自己的事业装上了“助推器”，往往能起到事半功倍的效果。
　　第五回 新时代的到来 
　　聪明人在别人的眼里往往很容易就会获得成功，他们做什么事都会给人一种水到渠成的感觉，这其实只是一种表象。如果你仔细推敲就会发现，他们的成功绝非偶然，灵活的头脑和多变的手段都是其克敌制胜的“法宝”。
　　第六回 体育巨头中的“天敌” 
　　商场就意味着竞争，创业者想要得到得越多，那么竞争就必然会越激烈。商场上没有与世无争的“隐士”，你不打垮别人，那么别人就必将打垮你。在激烈的竞争中，勇气、智慧、意志都是战胜对方不可缺少的因素，没有能力的竞争者最后只能变成对手的“踏脚石”。
　　第七回 “假”阿迪达斯与“真”耐克 
　　每个失败者都有其失败的原因，而且这些原因又大多不同。但是每个成功者却都很相似，在他们的经历中我们会发现很多共同点——不懈的努力、敏锐的嗅觉和独特的手段。
　　第八回 以金钱开道的阿迪达斯 
　　人的一生就像是一条路，有的路是平行的，有的路是交会的，有的路则会并在一起。一个人的路可能会很窄，只有许多条路交会在一起才会变得宽敞。对于创业者来说，只有拓宽自己的“路”才会有更大的发展。
　　第九回 用明星造势的耐克 
　　在商场上，优质的产品和成功的营销手段是一对完美的组合，也是创业者达到成功的最佳手段。体育明星和运动品牌就是一对最好的例子，运动员的成长需要商业的赞助和包装，体育商品的销售需要运动员的造势和推广，两者相辅相成，相互促进，完成一场互惠互利的交易。
　　第十回 人脉铸就的阿迪达斯王朝 
　　当一些人的利益相同时，他们就会结合起来为共同的目标而努力，这种组合就可以称为“伙伴”。一人力弱，三人力强是亘古不变的真理，找到适合自己的同伴，创业者的创业之路会变得陡然平坦。
　　第十一回 “别出心裁”的耐克 
　　在广告中起到最根本作用的不是沟通是形式，而是内容，是与消费者进行心与心的对话。就像耐克的广告，它不是在喊一个口号，而是在讲一个故事，告诉大家运动的思想和内涵。
　　第十二回 渐渐衰弱的阿迪达斯 
　　商业场上每天都会发生新的变化，出现新的敌人，在你还不以为意的时候，他们已经慢慢地成长为可以和你分庭抗礼的对手了。海纳百川，有容纳大。个人的目光终究是短浅的，如果此时还不想听取他人的建议的话，恐怕他的失败就在眼前。
　　第十三回 后霍斯特·达斯勒时代 
　　一个企业不可能永远只依靠一个人的支撑，好的继承人是企业百年延续的根本。而这个继承人需要有足够的勇气和信心，这样才能带领整个企业走出自己前任离去的阴霾，如果他不具备这样的素质，那企业的未来就变得令人堪忧了。
　　第十四回 重振“三条纹” 
　　让一个千疮百孔的企业起死回生并不是一件容易的事，因为内部有以前留下的弊病，外部有竞争对手的打压，想冲破这种困境，企业领导者就一定要具备独树一帜的风格和手段。
　　第十五回 耐克在挫折中前行 
　　在创业的路途上布满了荆棘和陷阱，创业者一不小心就会让自己陷入逆境。在这个时候，盲目的挣扎和没有方向的乱闯是无济于事的，冷静下来，好好地反思一下自已的错误到底在哪里，坚定自己的信念，这才是走出逆境的真正途径。

　　    周星潼，资深咨询与培训专家，自由撰稿人，多年职业经理人经验，近年来专注研究知名企业及知名企业家的成功哲学。已出版《向唐骏学成功智慧》、《向李开复学成功智慧》、《长青法则：鲁冠球和万向集团乘胜不衰的密码》等多部作品。

　　    每一个成功者的轨迹似乎都惊人地相似——无休止的拼搏，独特的眼光、成功的营销手段。当这些条件都拥有的时候，一个属于你的商业“王国”已经悄然成立了……