文化市场学

　　1 导论
　　1.1 文化市场学的发展
　　1.2 我国文化市场学研究的特征
　　1.3 文化市场学的研究内容与方法
　　小结
　　思考题
　　2 文化市场概述
　　2.1 文化市场
　　2.2 文化产业
　　2.3 公益性文化与经营性文化
　　小结
　　思考题
　　3 文化产品的组成与特征
　　3.1 文化产品的内涵
　　3.2 文化产品的组成
　　3.3 文化产品的特征
　　小结
　　思考题
　　4 文化市场营销环境
　　4.1 文化市场营销的宏观环境
　　4.2 文化市场营销的微观环境
　　小 结
　　思考題
　　5 文化市场的消费行为分析
　　5.1 文化消费行为的影响因素
　　5.2 文化消费行为的特征
　　5.3 文化消费行为的决策过程
　　5.4 对文化消费行为的引导
　　小结
　　思考题
　　6 文化市场细分与定位
　　6.1 文化市场细分
　　6.2 目标市场选择
　　6.3 文化市场定位
　　小结
　　思考題
　　7 文化市场营销的产品策略
　　7.1 文化产品整体
　　7.2 文化产品的周期策略
　　7.3 文化产品的创新策略
　　7.4 文化产品的品牌策略
　　小结
　　思考題
　　8 文化市场营销的价格策略
　　8.1 影响文化产品价格的主要因素
　　8.2 文化产品的定价决策程序
　　8.3 文化产品的定价方法
　　8.4 文化产品的定价策略
　　小结
　　思考题
　　9 文化市场营销的渠道策略
　　9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能
　　9.2 文化产品分销渠道策略
　　9.3 文化产品分销渠道的关系管理
　　小结
　　思考题
　　10 文化市场营销的促销策略
　　10.1 文化产品的促销与促销组合
　　10.2 文化产品促销组合结构
　　10.3 文化产品的整合营锖传播
　　小结
　　思考题
　　参考文献
　　后记

　　    文化产品的内涵、文化产品的组成、文化产品的特征、文化市场营销的宏观环境、文化市场营销的微观环境等。