国际市场营销学

　　总序
　　前言
　　第一章国际市场营销学概述
　　第一节国际市场营销的基础
　　第二节  国际市场营销学的概念和特征
　　第三节国际市场营销与国内市场营销
　　第四节  国际市场营销与国际贸易的关系
　　第五节国际市场营销的发展演变
　　第六节国际市场营销与中国发展
　　第二章国际营销环境
　　第一节国际营销的政治法律环境
　　第二节国际营销的经济环境
　　第三节国际营销的文化环境
　　第四节国际营销的时代背景
　　第五节金融危机对国际营销的影响
　　第三章国际市场营销战略
　　第一节  国际市场竞争与企业的竞争优势
　　第二节  国际市场营销战略计划的制订
　　第三节构成有效国际营销组织的条件
　　第四章国际营销调研
　　第一节国际营销调研概述
　　第二节国际营销调研的方式
　　第三节国际营销调研的步骤
　　第四节  国际营销调研中应注意的问题
　　第五章国际市场的产品决策
　　第一节  国际市场的产品生命周期规划
　　第二节国际市场新产品的开发
　　第三节国际产品组合
　　第四节国际市场的产品标准化与应变性
　　第五节国际产品品牌和包装策略
　　第六章国际分销渠道
　　第一节进入国外市场的方法
　　第二节国外市场中的分销渠道
　　第三节对国外市场分销的管理
　　第四节对国际物流的管理
　　第七章跨国促销
　　第一节跨国促销与促销组合
　　第二节跨国促销中的广告
　　第三节跨国促销中的人力促销
　　第四节跨国促销中的公共关系
　　第五节跨国促销中的营业推广
　　第八章国际营销定价
　　第一节影响国际市场定价的决定因素
　　第二节国际市场定价的基本策略
　　第三节国外价格与本国价格的关系
　　第四节报价的要素及转移定价
　　第九章国际服务营销
　　第一节国际服务营销概述
　　第二节国际服务营销战略
　　第三节国际服务营销策略组合
　　第十章信息技术条件下的国际市场营销
　　第一节信息技术条件下国际市场营销的特点
　　第二节信息技术对国际市场营销的影响
　　第三节  国际市场营销网络的管理与组织
　　第十一章国际市场营销发展趋势展望
　　第一节国际市场营销的需求个性化
　　第二节国际市场营销的市场虚拟化
　　第三节国际市场营销的品牌全球化

　　    国际市场营销学是市场营销学的分支和高级形态，国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展，国际市场营销学是建立在哲学、经济学、行为科学、现代管理学及国际贸易学等基础之上的国际经济与贸易专业核心课程之一。当今中国，国际市场营销是一项紧迫的任务。进入到21世纪，经济全球化导致市场成为世界性市场，我国企业应着眼于在全球进行国际营销。中国作为制造业大国，产能过剩，能源、资源、环境背负着沉重负担。产品在国内市场趋于饱和，企业在海外建立营销基地和营销立足点，不仅能赢得广阔发展空间，还可利用投资推动产品销售，解决企业发展中资源约束、环境约束问题。中国企业“走出去”，就是把自己的产品或服务，从l3亿人的中国市场扩大到65亿人的世界市场。因此，要加快转变经济发展方式，中国企业就必须走出去进行国际市场营销，充分利用海外资源为我国经济建设服务，提升我国在国际分工体系中的地位。