第一章 前言
第二章 公益营销相关概念
第一节企业社会责任
一、社会责任含义的产生及发展
二、企业社会责任的特点及本质
三、企业社会责任的具体内容
四、对企业社会责任认识上的误解
第二节公益
第三节慈善
一、慈善的内涵和意义
二、慈善的动力说和宗旨
三、公益事业和慈善事业的区别
第四节慈善捐赠
一、慈善捐赠的含义
二、慈善捐赠与社会责任
第五节公益营销
一、公益营销的含义
二、公益营销的特殊性
三、公益营销与社会责任
第三章 公益营销的理论基石
第一节公益营销理论的来源
一、企业社会责任
二、战略慈善说
三、社会营销
第二节公益如何营销
一、企业展开公益营销的必要性
二、公益营销的作用
第四章 有关公益营销的实证研究
第一节国内外企业社会责任实证研究
一、国外企业社会责任实证研究
二、国内企业社会责任实证研究
第二节公益营销的实证研究
一、公益营销国外已有实证研究状况
二、公益营销国内已有实证研究状况
三、小 结
第五章 公益营销的优势及风险
第一节营销观念的历史变迁
第二节公益营销兴起的原因分析
一、基于宏观社会环境的分析
二、基于微观市场环境的分析
第三节公益营销的形式分类
一、基于活动时间类型的分类
二、基于企业与公益组织之间合作方式的分类
三、基于公益事业类型和范围的分类
四、基于企业投资公益事业的形式的分类
……
第六章 公益营销在国内外的发展
第七章 中国公益营销市场环境分析
第八章 公益营销的整体思路
第九章 公益营销环境分析和计划的制订
第十章 公益营销计划的执行
第十一章 公益营销的手段
第十二章 公益营销的绩效评估
附录
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