全国高等职业教育经济管理专业精品系列教材：市场营销
目 录内容简介
《市场营销》根据高职高专市场营销专业培养目标的要求，强调以能力培养为主线，突出技能训练。《市场营销》包括以下五个模块：
1.营销理念模块。主要内容包括市场营销的主要概念、市场营销观念及其历史演进。
2.市场探测模块。主要内容包括营销环境分析、消费者行为分析、行业和竞争者分析。
3.营销战略模块。主要内容包括市场细分、选择目标市场、市场定位。
4.营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
5.营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。
每章设有教学导入、知识目标、能力目标、主体内容（穿插小资料、相关链接、温馨提示等栏目）、思考练习、案例分析和实训项目等几个部分，为教师授课及学生学习提供最大便利。
全书构思新颖、内容简练、案例翔实，有很强的实用性，可作为高职高专院校财经类和管理类专业市场营销课程的专业教材，也可作为营销从业人员的参考书和工商企业培训用辅导书。
1.营销理念模块。主要内容包括市场营销的主要概念、市场营销观念及其历史演进。
2.市场探测模块。主要内容包括营销环境分析、消费者行为分析、行业和竞争者分析。
3.营销战略模块。主要内容包括市场细分、选择目标市场、市场定位。
4.营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
5.营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。
每章设有教学导入、知识目标、能力目标、主体内容（穿插小资料、相关链接、温馨提示等栏目）、思考练习、案例分析和实训项目等几个部分，为教师授课及学生学习提供最大便利。
全书构思新颖、内容简练、案例翔实，有很强的实用性，可作为高职高专院校财经类和管理类专业市场营销课程的专业教材，也可作为营销从业人员的参考书和工商企业培训用辅导书。
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