第一章 市场营销导论
学习目标
导入案例
第一节 市场营销的重要性
第二节 市场营销的含义与核心概念
第三节 市场营销管理过程
第四节 市场营销理论的发展及创新
第五节 市场营销管理哲学
本章小结
复习思考题
章后案例
营销实训系列
第二章 市场营销环境分析
学习目标
导入案例
第一节 微观营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 环境分析与企业对策
本章小结
复习思考题
章后案例
营销实训系列
第三章 市场研究
学习目标
导入案例
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场研究概述
第三节 市场研究方法
本章小结
复习思考题
章后案例
营销实训系列
……
第四章 市场购买行为分析
第五章 市场营销战略与计划
第六章 目标市场营销战略
第七章 市场竞争战略
第八章 产品策略
第九章 服务营销策略
第十章 定价策略
第十一章 渠道决策
第十二章 促销策略
第十三章 品牌管理
第十四章 营销伦理和社会责任
第十五章 国际市场营销
第十六章 非营利组织市场营销
第十七章 网络营销
参考文献
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