第1章 国际市场营销概述
1.1 国际市场营销的概念
1.1.1 国际市场营销与国际市场营销学
1.1.2 国际市场营销与市场营销
1.1.3 国际市场营销与国际贸易
1.2 企业国际化经营与国际市场营销
1.2.1 企业国际化经营的动因
1.2.2 企业国际市场营销的发展阶段
1.2.3 我国企业国际化经营的主要方式
模拟实训
本章要点
关键概念
综合练习
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第2章 国际市场营销环境
2.1 市场营销环境概述
2.1.1 国际市场营销环境的含义
2.1.2 国际市场营销环境的分析思路
2.1.3 国际市场营销环境分析方法
2.1.4 企业对策
2.2 国际市场营销的经济环境
2.2.1 经济发展水平
2.2.2 经济结构
2.2.3 经济特征
2.2.4 国际经济组织
2.3 国际营销的政治环境
2.3.1 国际政治风险的概念及类型
2.3.2 政治风险的主要表现
2.3.3 国际政治风险的预测评价方法
2.3.4 国际政治风险的控制
2.4 国际市场的社会文化环境
2.4.1 文化的含义和特征
2.4.2 国际营销中应考虑的主要文化因素
2.4.3 文化的适应与变迁
2.5 国际市场的法律环境
2.5.1 母国的法律环境
2.5.2 东道国的法律环境
2.5.3 国际法与国际市场营销
2.5.4 解决法律事务争端的途径
2.6 国际市场营销的科技环境
2.6.1 技术革命与国际市场营销
2.6.2 因特网与国际市场营销
2.7 国际市场营销的微观环境
模拟实训
本章要点
关键概念
综合练习
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第3章 国际市场营销调研
3.1 国际市场营销调研概述
3.1.1 国际市场营销调研的概念
3.1.2 国际市场营销调研的主要内容
3.2 国际市场营销调研的程序与方法
3.2.1 国际市场营销调研的程序
3.2.2 国际市场营销调研的基本方法
3.3 国际市场营销调研信息系统
3.3.1 国际市场营销信息系统的组成
3.3.2 国际市场营销信息系统的作用
3.3.3 国际市场信息的来源和收集渠道
模拟实训
本章要点
关键概念
综合练习
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第4章 国际目标市场选择与国际市场进人方式
4.1 国际市场细分
4.1.1 国际市场细分的基本理论
4.1.2 国际市场细分的原则与步骤
4.1.3 国际市场宏观细分
4.1.4 国际市场微观细分
4.2 国际目标市场选择
4.2.1 国际目标市场的含义
4.2.2 评估国际目标市场的标准
4.2.3 选择国际目标市场的过程
4.2.4 国际目标市场战略及其影响因素
4.2.5 国际目标市场的拓展
4.3 国际目标市场定位
4.3.1 市场定位的含义
4.3.2 国际市场定位策略
4.4 国际市场进入方式
4.4.1 国际市场进入的障碍
4.4.2 出口进入方式
4.4.3 投资进入方式
4.4.4 契约进入方式
模拟实训
本章要点
关键概念
综合练习
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第5章 国际市场营销战略
5.1 国际市场竞争环境分析
5.1.1 行业竞争结构分析
5.1.2 竞争对手的分析
5.2 国际市场营销竞争战略的选择
5.2.1 市场领导者战略
5.2.2 市场挑战者战略
5.2.3 市场追随者战略
5.2.4 市场补缺者战略
5.2.5 处于不同行业生命周期企业的竞争战略
5.2.6 进入封闭国际市场的营销战略
5.3 国际战略联盟
5.3.1 国际战略联盟的含义
5.3.2 国际战略联盟的主要形式
5.3.3 国际战略联盟的优势
5.3.4 国际战略联盟的建立
5.3.5 国际战略联盟的控制和管理
模拟实训
本章要点
关键概念
综合练习
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第6章 国际市场营销的产品策略
6.1 产品及产品整体概念
6.1.1 产品概念
6.1.2 产品整体概念
6.2 国际产品市场生命周期
6.2.1 产品生命周期及其营销策略
6.2.2 国际市场产品生命周期
6.3 国际市场新产品开发
6.3.1 新产品的概念
6.3.2 国际市场新产品开发方向
6.3.3 新产品的开发程序
6.4 国际市场产品的标准化和差异化策略
……
第7章 国际市场价格策略
第8章 国际市场分销渠道策略
第9章 国际市场促销策略
第10章 国际市场营销管理
第11章 国际市场营销报告准备与演示
第12章 国际市场营销新思维
参考文献
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