跨国公司在华子公司营销战略研究

　　中文摘要
　　第一章  导论
　　第一节  选题的依据和意义
　　第二节  有关概念的界定
　　第三节  研究的思路、方法及目的
　　第四节  研究框架与结构安排
　　第五节  研究的创新之处
　　第二章  文献回顾与评述
　　第一节  跨国公司国际营销的一般性研究
　　第二节  跨国公司国际营销战略理论
　　第三节  跨国公司子公司角色演变与营销战略理论
　　第四节  国内有关跨国公司子公司营销战略的研究
　　第五节  对相关研究的评述
　　第六节  本研究的切入点
　　第三章  跨国公司在华子公司营销战略的演进机制
　　第一节  跨国公司子公司营销战略演进的动因分析
　　第二节  跨国公司在华子公司营销战略模式的构建
　　第三节  跨国公司在华子公司营销战略的演进模式
　　第四章  跨国公司在华子公司营销战略演进的实证分析
　　第一节  实证研究对象的选择和数据来源
　　第二节  实证研究的前提和假设
　　第三节  变量的定义与衡量
　　第四节  研究变量的信度与效度检验
　　第五节  实证研究结果的分析
　　第五章  跨国公司在华子公司营销战略演进的环境分析
　　第一节  跨国公司在华经营战略的调整
　　第二节  跨国公司在华子公司战略角色的演变
　　第三节  在华跨国公司组织模式和管理模式的调整
　　第四节  跨国公司在华子公司投资产业领域的调整
　　第五节  中国区域经济发展的差距逐渐扩大
　　第六章  跨国公司在华子公司营销战略的调适研究
　　第一节  跨国公司子公司营销战略的调适与角色的变化
　　第二节  跨国公司在华子公司目标市场选择及市场定位的调适
　　第三节  跨国公司在华子公司营销战略组合的调适
　　第七章  跨国公司在华子公司双差异化营销战略研究
　　第一节  双差异化营销战略背景下的子公司角色
　　第二节  跨国公司在华子公司目标市场和市场定位的多元化趋势
　　第三节  双差异化营销战略组合的特征
　　第八章  跨国公司在华子公司营销战略的案例研究
　　第一节  大众公司在华子公司营销战略研究
　　第二节  柯达公司在华子公司营销战略研究
　　第三节  摩托罗拉公司在华子公司营销战略研究
　　第四节  三星公司在华子公司营销战略研究
　　第九章  结论与展望
　　第一节  研究结论
　　第二节  理论贡献与实践意义
　　第三节  研究的局限性和展望
　　附录：跨国公司在华子公司营销战略调查问卷
　　参考文献
　　后记

　　    张喜民，山东省文登市人，管理学博士。现为山东大学管理学院副教授，硕士研究生导师，兼任市场营销系副主任、国际商务研究所所长，山东省市场学会副会长，山东省比较管理学会副秘书长等。主要研究方向为国际商务、营销管理、跨国公司管理等。先后在《中国工业经济》、《亚太经济》、《商业经济与管理》、《齐鲁学刊》、《东岳论丛》、《山东社会学》等学术刊物发表论文三十余篇，参与和主持国家和省部级课题十余项，专著和教材多部。

　　    相对于跨国公司研究的其他领域，有关跨国公司子公司的研究，尤其是跨国公司子公司在华营销战略研究，还是一个比较新的问题。张喜民的这本《跨国公司在华子公司营销战略研究》综合运用理论研究、实证分析与典型案例分析相结合的方法，分析了影响跨国公司在华子公司营销战略演进的主要动因，探讨了跨国公司在华子公司营销战略的演进机制，归纳出跨国公司在华子公司营销战略演进阶段模式和演进路径，构建出跨国公司在华子公司营销战略的基本模式。研究结论既是对跨国公司海外子公司战略研究体系的延伸，也是对国际营销战略研究体系的补充。同时，也为中国企业借鉴跨国公司的跨国营销管理经验提供了学习和创新的平台。