农产品营销渠道冲突与整合研究

　　总序
　　前言
　　绪论
　　0.1 研究的目的与意义
　　0.1.1 研究的意义
　　0.1.2 研究的目的
　　0.2 研究内容与基本框架
　　0.3 研究方法和主要特色
　　0.3.1 研究方法
　　0.3.2 研究的主要特色
　　第1章 农产品营销渠道理论回顾
　　1.1 营销渠道基本概念
　　1.1.1 渠道结构
　　1.1.2 渠道职能
　　1.1.3 渠道关系
　　1.1.4 渠道行为
　　1.1.5 渠道治理
　　1.1.6 渠道效率
　　1.2 营销渠道范式演进
　　1.2.1 结构范式下的营销渠道理论研究
　　1.2.2 行为范式下的营销渠道理论研究
　　1.2.3 关系范式下的营销渠道理论研究
　　1.3 渠道冲突研究动态
　　第2章 农产品营销渠道冲突及冲突观
　　第3章 农产品营销渠道冲突的原因
　　第4章 农产品渠道权力与渠道冲突的关系
　　第5章 农产品渠道群体性冲突过程
　　第6章 农产品营销渠道冲突对渠道绩效的影响
　　第7章 农产品营销渠道冲突的解决方式
　　第8章 农产品营销渠道冲突的控制机制
　　第9章 农产品营销渠道整合模式
　　参考文献

　　    渠道冲突控制与渠道整合是农产品营销渠道管理的重要理沦问题和实践问题。全书立足于管理学与社会学的交叉研究，在营销管理研究中引人社会学理论与方法，对转型期中国文化背景下农产品营销渠道成员间的个体冲突与群体冲突进行讨论，对农产品营销实践中渠道冲突的产生、存续、诱因、作用机制、解决办法控制机制进行分析，对农产品营销渠道冲突与渠道绩效的关系以及渠道模式的整合等问题进行阐述，以期丰富对渠道冲突与整合的理解和认识，并为农产品营销渠道冲突多发频发寻求解决之道。
　　    《农产品营销渠道冲突与整合研究》可供政府农业部门，农业经济管理等相关领域科研院所及高校师生参考。