分离与重构：中国大众传媒产业经济绩效分析

　　序
　　第一章 导论
　　一选题意义与研究背景
　　（一）选题的缘起
　　（二）选题的意义
　　二研究对象与研究思路
　　（一）研究对象
　　（二）研究思路
　　三研究方法
　　（一）制度分析方法
　　（二）比较分析法
　　第二章 传媒经济理论研究的发展与演变
　　一 传媒的定义与分类
　　二 国外传媒经济理论研究的发展与演变
　　（一）20世纪70年代之前的传媒经济理论研究
　　（二）20世纪七八十年代的传媒经济理论研究
　　（三）20世纪90年代以后的传媒经济理论研究
　　三 中国传媒经济理论研究的发展与演变
　　（一）中国传媒经济理论研究的初步发展
　　（二）中国传媒经济理论研究的主要观点概述
　　四 对传媒经济理论现有研究的评价
　　第三章 大众传媒产业发展的动力机制分析
　　一 大众传媒产业及产业特性
　　（一）大众传媒产业的概念
　　（二）传媒产业的特性
　　二 传媒产业的产业链与产业体系
　　（一）产业链与产业管理的理论基础
　　（二）传媒产业的产业链与产业关联
　　三 现代传媒产业的演化发展及其动力机制
　　（一）世界现代传媒产业的发展态势
　　（二）传媒产业发展的动力机制
　　四 中国传媒产业化历程及其动力机制
　　（一）中国传媒产业化历程
　　（二）中国传媒产业动力机制
　　第四章 中国大众传媒产业经济绩效分析框架的建立
　　一 “结构—行为—绩效”的分析范式
　　（一）产生背景
　　（二）基本分析思路
　　二 产业经济绩效分析的古典框架
　　（一）基本内容
　　（二）受到的挑战
　　三 产业经济绩效分析的现代框架
　　（一）在分析范式上由“结构主义”向“行为主义”转变
　　（二）在实证分析方面获得了有力的支撑
　　（三）产业政策的调整
　　四 中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架
　　（一）中国大众传媒产业的发展演变
　　（二）中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架
　　第五章 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价
　　一 产业组织经济绩效评价分析的一般思路
　　（一）基本的评价指标
　　（二）市场垄断力的衡量
　　二 中国大众传媒产业经济绩效分析的思路和方法
　　（一）传媒的双边市场特征
　　（二）中国大众传媒产业经济绩效的评价指标
　　三 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价
　　（一）中国电视产业的经济绩效状态
　　（二）中国广播产业的经济绩效状态
　　（三）中国报纸产业的经济绩效状态
　　第六章 中国大众传媒产业市场结构的基本态势分析
　　一 市场结构与资源配置效率
　　二 不同市场结构的效率分析
　　（一）完全竞争市场的效率
　　（二）自然垄断及其市场效率
　　（三）可竞争市场及其效率
　　三 中国大众传媒产业市场结构的态势分析
　　（一）制度及制度变迁理论
　　（二）中国大众传媒产业市场结构的制度特征
　　四 中国大众传媒产业市场结构的经济绩效。状态
　　（一）电视市场的经济绩效状态
　　（二）广播市场的经济绩效状态
　　（三）报纸市场的经济绩效状态
　　（四）中国大众传媒产业市场结构经济绩效低下的制度原因
　　第七章 中国大众传媒产业市场结构下的媒体行为特征分析
　　一 传媒产业的市场结构对传媒行为的影响
　　（一）垄断市场上传媒的行为
　　（二）传媒市场上不同的垄断结构
　　二 传媒市场上传媒行为的一般特征分析
　　（一）传媒产品需求的多样化与传媒行为
　　（二）传媒经营者的市场行为
　　三 中国大众传媒产业市场结构下的传媒行为特征分析
　　（一）中国大众传媒产业主体的形成
　　（二）广播电视节目制作市场上的传媒行为
　　（三）广播电视节目编排与播出市场上的传媒行为
　　（四）广播电视传输覆盖网络市场上的传媒行为
　　（五）报纸市场上的传媒行为
　　四 传媒行为对传媒产业经济绩效的影响
　　（一）电视产业的经济绩效
　　（二）广播产业的经济绩效
　　（三）报纸产业的经济绩效
　　第八章 提高中国大众传媒产业组织绩效的途径
　　一 基于绩效视角的产业组织模式选择
　　（一）西方发达国家的传媒产业组织模式
　　（二）中国大众传媒产业组织模式的特征
　　二 提高中国大众传媒产业经济绩效的政府规制改革
　　（一）中国大众传媒产业的政府规制特征
　　（二）西方发达国家传媒产业监管的基本框架
　　（三）中国大众传媒产业监管的改革思路
　　三 提高中国大众传媒产业经济绩效的产业政策调整
　　（一）构建有效竞争的产业政策指导规则
　　（二）促进产业融合的产业结构政策
　　结论
　　参考文献
　　后记

　　岳芃，博士，西北大学新闻传播学院教师。主要研究领域为媒介经济学和新媒体传播。2007～2008年曾赴奥地利萨尔斯堡大学传播学院和ICT  &  S（Information and CommunicationTechologies andSOCiety）中心进修。主持过陕西省、西安市社会科学项目；获得省级哲学社会科学优秀成果奖；发表论文30余篇。

　　《分离与重构：中国大众传媒产业经济绩效分析》以传媒产业内各子产业的共性特征为出发点，在对传媒产业进行总体分析的基础上，运用产业组织理论的“结构—行为—绩效”（SCP）分析方法来具体评价大众传媒产业的经济绩效，分析影响中国大众传媒产业经济绩效提高的制约因素，进而探索提高中国大众传媒产业经济绩效的可行性政策选择。尽管传媒产业的各个子对象和分产业之间存在着较大差异，然而它们作为传媒产业都具有同样的共性特征，所以基于大众传媒产业所进行的绩效分析以及所得出的主要结论对其他的传媒产业也有着重要的借鉴意义。