市场营销实务

　　1  市场营销导论
　　第一单元  市场营销概述
　　第二单元  市场营销管理
　　第三单元  市场营销组合
　　2  市场分析
　　第一单元  市场调查分析
　　第二单元  市场调查报告
　　第三单元  市场营销计划
　　3  市场营销战略
　　第一单元  市场营销战略概述
　　第二单元  企业营销发展战略
　　第三单元  企业竞争战略
　　4  目标市场营销
　　第一单元  市场细分
　　第二单元  目标市场策略
　　第三单元  市场定位
　　5  产品策略
　　第一单元  产品组合策略
　　第二单元  产品市场生命周期策略
　　第三单元  新产品开发策略
　　第四单元  产品品牌与包装策略
　　6  价格策略
　　第一单元  定价概述
　　第二单元  定价策略
　　7  分销渠道策略
　　第一单元  分销渠道选择策略
　　第二单元  分销渠道管理策略
　　8  促销策略
　　第一单元  促销组合与促销基本策略
　　第二单元  人员促销策略
　　第三单元  非人员促销策略
　　9  市场营销新发展
　　第一单元  网络营销
　　第二单元  关系营销
　　第三单元  绿色营销
　　第四单元  定制营销
　　参考文献

　　    市场营销实务是一门实践性、应用性都很强的课程。《市场营销实务》依据对市场营销职能中的主要工作任务设置课题，采用案例介绍、相关知识、案例分析、能力培养训练和单元评估的叙述模式编写，单元之间、知识点之间互相关联，具有实践性、操作性和灵活性等特点。本书既可作为高等职业学校经济管理类专业的教材，又可用作各种层次成人教育、企业培训教材，以及社会市场营销从业人员的参考书。