房地产市场营销

　　第一章房地产市场营销导论
　　第一节市场营销概述
　　第二节房地产市场概述
　　第三节房地产市场营销
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　第二章房地产市场营销环境分析
　　第一节房地产市场营销环境概述
　　第二节房地产市场营销的宏观环境
　　第三节房地产市场营销微观环境
　　第四节房地产市场营销环境分析
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　第三章房地产市场调研
　　第一节房地产市场调研的基本内容
　　第二节房地产市场调研的方法
　　第三节房地产市场调研的步骤
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　第四章房地产市场消费心理及行为分析
　　第一节房地产市场消费心理和行为概述
　　第二节房地产消费者的消费心理活动过程
　　第三节房地产消费者的个性心理
　　第四节房地产消费者的购买行为模式
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　第五章房地产目标市场营销战略
　　第一节房地产市场细分
　　第二节房地产目标市场选择
　　第三节房地产市场定位
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　第六章房地产营销产品策略
　　第一节房地产产品概述
　　第二节房地产产品组合策略
　　第三节房地产产品生命周期策略
　　第四节房地产产品品牌策略
　　第五节房地产项目的户型设计与评价
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　第七章房地产营销价格策略
　　第一节房地产价格概述
　　第二节房地产价格制定的影响因素
　　第三节房地产定价的程序和方法
　　第四节房地产价格策略
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　第八章房地产营销分销渠道策略
　　第一节房地产分销渠道概述
　　第二节房地产中间商
　　第三节房地产分销渠道选择
　　第四节房地产分销渠道管理
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　第九章房地产营销促销策略
　　第一节房地产促销及房地产促销组合
　　第二节房地产广告促销策略
　　第三节房地产人员推销策略
　　第四节房地产公共关系策略
　　第五节房地产营业推广策略
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　第十章房地产市场营销计划的制订与实施
　　第一节房地产市场营销计划的制订
　　第二节房地产市场营销计划的实施
　　专业知识测试
　　职业技能训练
　　附录2009年12月～2010年9月我国相关部门出台房地产调控政策
　　一览表
　　参考文献

　　    《房地产市场营销》包括10部分内容：房地产市场营销导论、房地产市场营销环境分析、房地产市场调研、房地产市场消费心理及行为分析、房地产目标市场营销战略、房地产营销产品策略、房地产营销价格策略、房地产营销分销策略、房地产营销促销策略以及房地产市场营销计划的制订与实施。
　　    《房地产市场营销》编写具有以下特色：开篇设置“知识目标”、“技能目标”以及“引导案例”，篇中设置“案例与启示”、“知识窗”，篇后设置“专业知识测试”（名词解释、思考题）、“职业技能训练”（营销思维训练、房地产营销案例分析、营销实战演练）和“营销格言”三部分内容。
　　    《房地产市场营销》可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院及其他高等职业教育房地产、建筑等相关专业开设的房地产营销课程教材，也可作为建筑企业、房地产企业、房地产营销策划公司或经纪公司等人员的培训、参考用书等。